Oreo Cows 2026 la campagna VML sul chopeo in Messico

Oreo e VML trasformano le mucche in ambasciatori del rituale del “chopeo” in Messico

La campagna “The OREO Cows” porta Oreo al centro della conversazione culturale in Messico, reinterpretando il rituale del chopeo — l’inzuppare il biscotto nel latte — attraverso un simbolo inaspettato: la mucca Belted Galloway, la cui caratteristica colorazione in bianco e nero ricorda naturalmente l’iconico cookie. Il progetto, sviluppato da VML Mexico e VML New York in collaborazione con Mondelēz International, ha generato oltre 960 milioni di impression e 17,1 milioni di dollari in earned media.

Un insight “nascosto in bella vista”

In Messico, il chopeo non è semplicemente un gesto: è un rituale familiare radicato nella cultura popolare e uno dei principali motori dell’affezione verso il brand Oreo. In un mercato degli snack sempre più affollato, però, anche le tradizioni più amate rischiano di perdere smalto. Oreo ha individuato l’opportunità di riconnettersi con questa abitudine in modo autentico e sorprendente, rafforzando il legame emotivo tra famiglie, latte e biscotto.

L’intuizione creativa alla base della campagna sfrutta un collegamento visivo immediato: il manto bianco e nero della Belted Galloway richiama in modo inequivocabile la grafica del biscotto Oreo. Da questa coincidenza nasce l’idea delle OREO Cows, veri e propri ambasciatori viventi del rituale del dunking, capaci di collegare simbolicamente la produzione del latte alla firma del brand.

Storytelling integrato e amplificazione PR

La campagna è stata sviluppata con un approccio di world-building visivo e narrativo, distribuita in Messico attraverso contenuti integrati e un’intensa attività di PR amplification. L’idea si inserisce nella strategia comunicativa globale di Oreo, nota per valorizzare insight “nascosti in bella vista”, declinandola però con una sensibilità locale e un tono giocoso.

A guidare il progetto lato Mondelēz International Mexico, Christian Calabrese, VP Marketing, e Miguel Merino, Marketing Excellence Director. Sul fronte agenzia, il ruolo di Global CCO Commerce di VML è stato ricoperto da Manuel Bordé.

Risultati: rilevanza culturale e impatto commerciale

“The OREO Cows” ha saputo rilanciare e reinterpretare un rituale di consumo amato, consolidando la rilevanza culturale di Oreo in Messico e producendo al contempo un impatto commerciale misurabile. Il successo della campagna dimostra come un insight locale, se tradotto con creatività, possa diventare un modello scalabile a livello globale.

La campagna è stata pubblicata in Messico nel giugno 2026.