Il centenario di Novacart ha trovato in Clab Comunicazione il partner strategico e creativo per dare forma e voce a un traguardo storico. L’agenzia ha sviluppato un progetto integrato di brand storytelling per celebrare i 100 anni dell’azienda italiana leader mondiale nelle forme di cottura in carta, declinando la comunicazione su più touchpoint: campagne istituzionali, presenza fieristica e un evento celebrativo dedicato ai clienti internazionali.

Un ecosistema narrativo costruito attorno alla carta

Fondata nel 1926, Novacart è nota a livello internazionale per aver inventato lo stampo per panettone in carta e per la sua costante capacità di innovare nel settore del baking e del food packaging. Da questa eredità nasce la campagna istituzionale del Centenario, costruita attorno al claim “A Story Shaped By…”.

Protagonista assoluta è la carta, reinterpretata attraverso una serie di soggetti simbolici che incarnano i valori del brand: l’Astronauta per la sfida e l’innovazione, il Cigno per la bellezza, il Gufo per la sostenibilità e il Coniglio per la creatività. Il concept è stato declinato in una campagna multicanale e in un video emozionale che racconta il percorso evolutivo dell’azienda e la sua visione futura.

Interpack: lo stand e l’evento celebrativo

Il progetto ha trovato la sua massima espressione a Interpack, la fiera internazionale di riferimento per il settore packaging tenutasi a Düsseldorf. Clab Comunicazione ha curato l’architettura e la personalizzazione grafica dello stand, caratterizzato da forme sinuose e richiami futuristici, pensato per accogliere i visitatori in un’atmosfera immersiva e accogliente.

Sempre nell’ambito della fiera, l’agenzia ha organizzato un evento celebrativo dedicato ai clienti internazionali, in cui la carta è diventata elemento scenico e narrativo centrale. Modelle e performer hanno sfilato con abiti-scultura realizzati con la carta dell’azienda, in una mise en scène all’insegna dell’artigianalità e della sperimentazione. Sound design, regia e una performance canora di alto livello hanno contribuito a uno show ad alto impatto emozionale, pensato per esprimere in chiave contemporanea l’identità del brand.

La voce di Gianluca Adami, fondatore di Clab Comunicazione

A commentare il progetto è Gianluca Adami, fondatore e amministratore unico di Clab Comunicazione, agenzia associata a UNA-Aziende della Comunicazione Unite: “Curare la comunicazione per i 100 anni di Novacart ci ha portati al cuore di una grande storia italiana di successo globale. Questo centenario non celebra solo il passato, ma un secolo di autentico pionierismo nel settore del packaging.”

Adami sottolinea anche la straordinaria densità creativa che caratterizza ogni prodotto dell’azienda: “In ogni loro prodotto c’è una quantità straordinaria di creatività, ingegno e ricerca che ha rivoluzionato il modo di presentare e cuocere i prodotti da forno. Siamo fieri di aver dato voce e forma a un traguardo così importante, combinazione straordinaria di valori umani, determinazione e visione sostenibile.”