Mocean, agenzia creativa con sede a Los Angeles specializzata nell’intersezione tra entertainment e brand, ha annunciato il lancio del nuovo modello operativo See Change™, che unifica agenzia e studio in cinque practice principali per servire clienti sia nel mondo dell’intrattenimento che in quello dei brand.

Due nomine di peso per guidare l’espansione nel brand

Per guidare questa nuova fase, Mocean ha nominato Laura Likos come President of Brand. Likos arriva dall’incarico di head of 72andSunny LA, dove ha riportato l’agenzia all’AdAge A-List, ottenuto il primo posto nel ranking nordamericano di Little Black Book e collaborato con clienti come Amazon, Zillow, NFL, United Airlines e L’Oréal.

Al suo fianco, Mocean ha scelto Ryan Bucci come Chief Creative Officer of Brand. Bucci vanta riconoscimenti Emmy e Webby, oltre a una posizione nella classifica creativa del D&AD, e porta con sé una carriera costruita nel mondo del brand advertising.

“The best brand work has been borrowing from entertainment for years: the storytelling, the audience-first thinking, the craft”, ha dichiarato Likos. “Mocean doesn’t borrow from that system. It operates inside it. That changes the kind of work we can do.”

See Change™: il modello operativo che unisce brand ed entertainment

Il nuovo modello operativo See Change™ nasce da un’osservazione concreta: il pubblico non separa l’intrattenimento dalla pubblicità. Distingue, semmai, tra ciò che è interessante e ciò che è noioso. Partendo da questo presupposto, Mocean ha integrato cinque practice: Strategy & Creative, Social & Community, Content Studio, Design Studio e Post Studio — quest’ultimo comprensivo di Theatrical & Streaming AV e MoceanFinish.

Il sistema consente alle idee di muoversi dall’insight alla produzione all’interno di un’unica struttura, puntando su velocità, efficienza e coerenza creativa. La piattaforma traduce comportamenti emergenti, conversazioni e nuove piattaforme in sistemi creativi capaci di generare sia engagement che risultati di business.

“Greg Harrison [Chief Creative & Marketing Officer di Mocean] e io siamo arrivati qui da direzioni opposte: lui ha costruito la sua carriera nell’entertainment, io nel brand”, ha spiegato Bucci. “See Change è quello che succede quando si fondono le due cose.”

“The audience doesn’t care which side of the business made it”, ha aggiunto Greg Harrison. “They care if it’s worth their time. Our new model is designed to make sure it always is.”

Il CEO: venticinque anni a giocare la partita più difficile dell’attenzione

Michael McIntyre, CEO che ha guidato Mocean dalla sua fondazione nel 2000 — trasformandola da una boutique di design da 15 persone a un’operazione full-service da 150 — ha sintetizzato così la visione dell’agenzia: “Advertising agencies understand brands. Entertainment agencies understand how to move audiences. Mocean understands both. That’s the difference between work people see and work people care about.”

“We’ve spent 25 years becoming experts at the hardest version of the attention game there is”, ha aggiunto McIntyre. “What a modern agency needs to be in 2026 looks exactly like what we’ve been building.”

Risultati concreti: da SXSW a The Cheesecake Factory

Il nuovo modello si innesta su un portfolio già consolidato che include Samsung, UFC, NBA, PlayStation, Ulta Beauty e Disney World x Chevy, oltre ai clienti attuali DC Studios, Waymo, The Cheesecake Factory e North Italia.

Per North Italia, l’attivazione a SXSW ha generato oltre 913 milioni di impression sui social e più di 100 tatuaggi brandizzati a tema cucina italiana distribuiti durante il block party. Per The Cheesecake Factory, Mocean ha trasformato i canali owned del brand in un vero e proprio programma di intrattenimento, con risultati che includono una crescita del 60% dell’audience e un aumento del 115% nell’engagement sui social.

“Mocean has done a terrific job understanding what sets us apart as the leader in experiential dining”, ha dichiarato Donald Evans, Chief Marketing Officer di The Cheesecake Factory e North Italia. “They figured out how to make a 250-item menu, more than 30 legendary cheesecakes, and our iconic ‘brown bread’ part of the cultural conversation. They are masterful at helping us tell our brand story.”

Fondata nel 2000 e con oltre 500 premi all’attivo — tra cui quattro nomination e due vittorie agli Emmy, Grand Clio, riconoscimenti da One Show e Digiday, e tre titoli Agency of the Year — Mocean è anche nella lista delle Best Workplaces for Innovators di Fast Company. Ulteriori informazioni su moceanla.com.