Misurazione dell’attenzione: Channel Factory e xpln.ai

Channel Factory e xpln.ai annunciano una partnership strategica per la misurazione dell’attenzione nella pubblicità digitale. L’azienda globale di contextual advertising, specializzata nell’ottimizzazione delle performance attraverso i walled garden, integrerà l’attention intelligence di xpln.ai in tutte le sue campagne, ampliando la capacità di misurare e ottimizzare l’attenzione su scala globale.

L’intesa si inserisce negli investimenti continui di Channel Factory nella misurazione e nelle performance. Secondo le due aziende, rappresenta una delle implementazioni di misurazione dell’attenzione più complete oggi disponibili nel settore.

Ideal Attention Time e IQ Series: come funziona l’integrazione

La collaborazione unisce le capacità avanzate di misurazione di xpln.ai, tra cui la nuova metrica Ideal Attention Time (IAT), alla suite proprietaria IQ Series di Channel Factory. Gli inserzionisti potranno così ottimizzare gli investimenti media coniugando brand suitability e livello di attenzione ottimale.

L’integrazione diretta della piattaforma di xpln.ai nelle campagne permetterà a brand e agenzie di ricevere un’analisi data-driven accurata sull’efficacia dell’attenzione generata da ogni posizionamento degli annunci.

Oltre la viewability: il divario tra annuncio visibile e annuncio guardato

La partnership affronta una sfida cruciale per la pubblicità digitale: la distanza tra un annuncio considerato visibile secondo i parametri di viewability e uno realmente guardato e compreso dal pubblico.

Grazie all’integrazione dell’attention intelligence nell’ecosistema di classificazione dei contenuti potenziato dall’IA e di smart bidding di Channel Factory, i brand possono ora ottimizzare le campagne collocandole in ambienti allineati ai loro valori. Allo stesso tempo, questi ambienti offrono il livello specifico di attenzione necessario a generare risultati di business.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Fabien Magalon, CEO e co-fondatore di xpln.ai, sottolinea il valore della metrica: “L’attenzione è un indicatore fondamentale nella pubblicità, ma capire di quanta attenzione abbia davvero bisogno una specifica creatività per essere efficace è l’anello mancante”. Magalon aggiunge: “La partnership con Channel Factory ci permette di unire le nostre metriche alle loro soluzioni leader nel settore del contextual targeting e della brand suitability. In questo modo ogni creatività viene collocata esattamente nel contesto ideale per catturare l’attenzione necessaria e generare un impatto reale”.

Dave Hompe, Global Head of Operations & Partnerships di Channel Factory, evidenzia il ruolo della misurazione: “La misurazione è sempre stata fondamentale per aiutare gli inserzionisti a comprendere e migliorare le performance. L’integrazione della tecnologia di misurazione dell’attenzione di xpln.ai consente ai nostri clienti di andare oltre la semplice viewability. Insieme, offriamo una soluzione completa che massimizza sia l’efficienza degli investimenti media sia l’efficacia della creatività”.

Risultati concreti per le aziende

L’unione tra l’attention intelligence di xpln.ai e l’intelligence contestuale di Channel Factory sta già generando risultati concreti per le aziende.