AudienceProject e Omnicom Media Italia hanno annunciato una nuova partnership strategica per la misurazione cross-media, con l’obiettivo di offrire agli inserzionisti una visione unificata delle performance delle campagne pubblicitarie su TV lineare, CTV e canali digitali. L’accordo segna un passo significativo per il mercato italiano e per l’evoluzione della misurazione pubblicitaria nel nostro Paese.

Omnicom Media Italia primo gruppo in Italia a scegliere AudienceProject

Omnicom Media Italia è il primo gruppo di comunicazione in Italia a stringere una partnership con AudienceProject, consolidando il proprio ruolo di innovatore nel settore. L’intesa prevede l’integrazione della tecnologia di misurazione cross-media di AudienceProject all’interno dell’offerta di Omnicom Media Italia, a vantaggio diretto dei clienti del gruppo.

La collaborazione consentirà lo sviluppo di un framework di misurazione cross-media capace di fornire insight sulla reach totale e incrementale generata attraverso i diversi canali. L’obiettivo è supportare una pianificazione dei budget media più efficace, grazie a decisioni basate sui dati e all’ottimizzazione in tempo reale.

Una piattaforma per rispondere alla frammentazione dei media

La piattaforma di AudienceProject risponde alla crescente domanda di trasparenza e comparabilità nel mercato pubblicitario. La soluzione permette agli inserzionisti di misurare le performance delle campagne su piattaforme video, social media e open web, erogate su tutti i device digitali, compresa la CTV, combinando tali risultati con quelli delle campagne su TV lineare.

Tra i benefici concreti per i clienti di Omnicom Media Italia figurano tariffe privilegiate e un accesso facilitato alle tecnologie di misurazione più avanzate, con un vantaggio competitivo tangibile sul mercato.

Le parole dei protagonisti

Alessandro Stoppa, Managing Director Italy di AudienceProject, ha commentato: “Questa partnership con Omnicom Media Italia rappresenta un importante passo avanti per la misurazione cross-media in Italia. Con un consumo dei media sempre più frammentato tra piattaforme e dispositivi, la necessità di una misurazione olistica e affidabile è diventata sempre più critica per gli inserzionisti. Combinando la nostra tecnologia di misurazione cross-media con l’expertise analitica di Omnicom Media Italia, possiamo offrire agli advertiser una visione unificata delle performance delle campagne, favorendo decisioni più efficaci e migliori risultati.”

Daniele Trapani, Media Measurement Solutions Director di Omnicom Media Italia, ha aggiunto: “La collaborazione con AudienceProject rafforza il nostro impegno nel fornire soluzioni di eccellenza ai nostri clienti, in grado di estrarre il massimo valore in uno scenario in continua evoluzione. Omnicom Media ha scelto come partner AudienceProject, pioniere nella misurazione cross-media da oltre 15 anni, per consentire ai propri clienti di comprendere la reach e l’impatto delle campagne su diversi canali. L’integrazione delle loro avanzate capacità di misurazione cross-media rafforza ulteriormente la nostra offerta strategica e consente una pianificazione media in grado di sviluppare la massima efficacia ed efficienza degli investimenti dei nostri clienti.”

Chi sono i protagonisti dell’accordo

AudienceProject è leader nella misurazione cross-media indipendente e basata su AI. Attraverso una piattaforma SaaS scalabile, con metodologia solida e architettura privacy-first, l’azienda offre una misurazione always-on della pubblicità omnicanale, costruendo audience cross-media deduplicate e abilitando una comprensione full-funnel delle performance per la pianificazione, l’ottimizzazione e la valutazione delle campagne.

Omnicom Media Italia è la divisione di servizi media di Omnicom (NYSE: OMC), la più grande rete globale di gestione media al mondo. Alimentata dalla Omni Intelligence Platform, opera con oltre 40.000 specialisti in più di 70 mercati. In Italia il portafoglio include i brand globali OMD, Initiative, PHD, UM e Hearts & Science, oltre ai leader in Data, Identità e Analytics Acxiom e Annalect, TRKKN per i servizi ad tech e cloud engineering, e FUSE specializzata nel brand entertainment.