Medi-Market Parafarmacie ha scelto Shopfully come partner tecnologico per digitalizzare il proprio volantino promozionale e consolidare la presenza sul mercato italiano. La collaborazione, avviata nel 2025 con progetti pilota legati alle nuove aperture, è diventata strutturale a partire da marzo 2026 e coinvolge oggi l’intera rete del gruppo belga, attivo in Italia con oltre 70 punti vendita distribuiti in 10 regioni.

Una strategia Drive to Store basata sulla geolocalizzazione

Il progetto si fonda su un modello di comunicazione misurabile e orientato al Drive to Store: i volantini digitali vengono distribuiti in modo geolocalizzato in prossimità dei punti vendita Medi-Market, intercettando i responsabili d’acquisto interessati ai prodotti di parafarmacia nel momento e nel luogo più rilevanti.

Shopfully ha messo a disposizione il formato Next, il volantino nativo digitale veicolato sui propri marketplace — DoveConviene, PromoQui, VolantinoFacile e Tiendeo — e lo Smart Viewer, una soluzione che consente di integrare e rendere consultabile il volantino anche sulle property digitali di Medi-Market, ampliandone visibilità e copertura.

La pianificazione è strutturata su base continuativa, con un’attivazione promozionale mensile. La campagna di marzo ha rappresentato la prima implementazione su scala nazionale.

Oltre 6.700 acquisti nel primo mese di attivazione

I risultati della campagna di lancio sono significativi: nel primo mese di attivazione sono stati registrati oltre 6.700 acquisti nei punti vendita Medi-Market da parte degli utenti raggiunti dalla comunicazione digitale, accompagnati da più di 7.000 interazioni con i contenuti promozionali.

Particolarmente rilevante è anche il dato sul coinvolgimento: il tempo medio di lettura del volantino nativo digitale supera 1 minuto e 6 secondi, un indicatore che segnala un livello elevato di attenzione da parte degli utenti.

Le voci dei protagonisti

Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully, ha inquadrato la collaborazione in una prospettiva di lungo periodo: “La relazione con Medi-Market rappresenta per noi una partnership fondata sulla continuità e sulla condivisione di una visione comune. Il settore Pharma sta vivendo una fase di profonda trasformazione, in cui il passaggio dal cartaceo al digitale non rappresenta solo una scelta sostenibile, ma una leva strategica per rendere la comunicazione promozionale più efficace e misurabile.”

Elena Camorali, Head of Marketing di Medi-Market, ha sottolineato il valore strategico del percorso intrapreso: “In un mercato Pharma in forte evoluzione, la digitalizzazione del nostro volantino promozionale e la sua corretta distribuzione su canali digitali ha rappresentato il primo passo di un percorso congiunto con Shopfully, che sta dando ulteriore impulso a tutti i nostri store tra storici e nuovi.”

Chi è Shopfully

Shopfully è la tech company italiana leader nel Drive to Store a livello europeo. Fondata nel 2012 da Alessandro Palmieri e Stefano Portu — attuale CEO dell’azienda — è oggi partner di 500 top retailer e brand in 25 Paesi tra Europa e Australia, con un team di oltre 450 professionisti focalizzati sul Digital Retail.

Attraverso i suoi marketplace proprietari — DoveConviene, PromoQui, VolantinoFacile, Ofertia e Tiendeo — e le proprie soluzioni tecnologiche, Shopfully raggiunge oltre 200 milioni di utenti a livello globale.