Mareblu rinnova la sua immagine: Wave firma la nuova brand identity del marchio storico
Il celebre brand di conserve ittiche Mareblu ha scelto l’agenzia creativa Wave per ridisegnare completamente la propria identità visiva, puntando su un rinnovamento che mantiene salda la tradizione mentre guarda al futuro. L’intervento di rebranding si è concentrato sulla modernizzazione degli elementi simbolici storici del marchio, creando un sistema visivo coerente e immediatamente riconoscibile.
Un approccio strategico al redesign del brand Mareblu
La filosofia alla base del progetto è chiara: “Un brand storico non si cambia, si fa evolvere”. Wave ha accompagnato Mareblu in un percorso di rinnovamento della brand identity che mira a restituire alla marca coerenza, impatto e riconoscibilità nel mercato contemporaneo delle conserve alimentari.
L’obiettivo principale è stato creare un “one brand” forte e distintivo, capace di emergere negli scaffali della grande distribuzione e di comunicare efficacemente con il consumatore moderno, mantenendo al contempo il legame emotivo con la tradizione del marchio.
Gli elementi chiave della nuova visual identity
Il redesign di Mareblu si articola su tre pilastri fondamentali che definiscono la nuova identità visiva:
Logo rinnovato con veliero iconico
Il nuovo logo Mareblu presenta un font pulito e autorevole che integra in modo proprietario l’iconico veliero all’interno della lettera “M”. Questa soluzione creativa rende il marchio immediatamente riconoscibile e rafforza il legame con la tradizione marinara del brand.
Colore blu potenziato
Il caratteristico blu Mareblu è stato arricchito con punti luce e profondità, diventando il codice dominante del brand block. Questa scelta cromatica rafforza significativamente la presenza a scaffale e migliora la visibilità del prodotto.
Visual food dinamico e di qualità
La rappresentazione del prodotto alimentare è stata completamente rivista con un approccio dinamico e qualitativo, finalizzato a trasmettere al consumatore sensazioni di gusto e freschezza.
Architettura visiva per ogni linea di prodotto
La nuova brand identity Mareblu definisce con chiarezza le diverse linee di prodotto attraverso una differenziazione cromatica studiata per essere immediata ma non invasiva. Ogni gamma – dal tonno all’olio d’oliva, dalle insalate di mare ai filetti – trova la sua collocazione in un’architettura visiva semplice e intuitiva.
Questo sistema facilita la lettura da parte del consumatore e migliora significativamente l’esperienza d’acquisto in punto vendita, rendendo più semplice l’identificazione e la scelta del prodotto desiderato.
Le parole dell’agenzia Wave
Gaia Marcattilj, head of brand design di Wave, ha commentato il progetto dichiarando: “Con questo progetto abbiamo costruito una nuova identità visiva che riflette ciò che la marca Mareblu è oggi: affidabile, autentica, moderna. Un restyling capace di parlare alla testa e al cuore dei consumatori, che non guarda a un futuro astratto, ma risponde a un’esigenza concreta: essere rilevanti oggi, nel mercato e nella vita delle persone”.
Risultati del rinnovamento brand
Il risultato finale è una visual identity ordinata e impattante che posiziona Mareblu come un brand moderno e affidabile nel competitivo mercato delle conserve ittiche. La nuova immagine coordinata mantiene il forte legame emotivo con la tradizione marinara del marchio, mentre lo proietta verso le esigenze del consumatore contemporaneo.
Questo progetto di rebranding rappresenta un esempio virtuoso di come i brand storici possano rinnovarsi senza perdere la propria identità, adattandosi alle dinamiche del mercato attuale e alle nuove abitudini di consumo.