Leocrema 100 anni la brand activation di ZooCom

Leocrema festeggia il centenario con “L’amore in un gesto”: ZooCom firma la brand activation tra Milano, Roma e Napoli

Per celebrare i 100 anni di Leocrema, ZooCom ha ideato e realizzato “L’amore in un gesto”, una brand activation che trasforma la skincare in un’esperienza collettiva e condivisibile. Il progetto, sviluppato su più città italiane, combina evento immersivo, tour urbano itinerante e contenuti social in un ecosistema creativo pensato per connettere il brand con le persone in modo autentico e diretto.

ZooCom, agenzia parte del gruppo The Next Generation Platform, ha curato l’intera direzione creativa e strategica del progetto. A supportare la produzione e la logistica del tour è stata Artena, altra company del Gruppo TNGP. Il risultato è un racconto di brand capace di vivere simultaneamente online e offline, facendo del gesto della cura un linguaggio universale di connessione.

L’evento inaugurale: un’esperienza immersiva a Milano

Il progetto ha preso il via il 7 maggio a Milano, con un evento esclusivo presso Dazi Milano, in Piazza Sempione. Circa 170 ospiti tra influencer, stampa, dipendenti e rete vendita hanno attraversato uno spazio completamente trasformato nel blu iconico del brand, tra installazioni scenografiche ed experience interattive dedicate al self-love e alla condivisione.

Il percorso esperienziale ha articolato diversi momenti ad alto valore emotivo. “100 consigli per amarti di più” ha proposto un corner con telefono vintage per ascoltare messaggi audio sulla cura di sé. “100 Days Letter” ha offerto uno spazio intimo per scrivere lettere da spedire tramite la Posta Leocrema a sé stessi o a una persona speciale.

Non sono mancate attivazioni più ludiche e creative: il Tote Bag Lab ha permesso di personalizzare borse con stickers e spille, mentre il Leocrema Atelier ha trasformato le iconiche latte del brand in pezzi unici grazie al lavoro di una calligrafa. A completare l’esperienza, un photobooth brandizzato con stampa immediata di polaroid, poi esposte in una gallery collettiva dedicata al centenario.

“Leocrema Takes the City”: il tour itinerante tra le strade delle città italiane

Dopo l’evento milanese, la campagna si è spostata nelle strade con “Leocrema Takes the City”, un tour urbano di oltre 100 km che attraversa Milano, Roma e Napoli con due cargo bike completamente brandizzate. Le prime tappe milanesi si sono svolte l’8 e 9 maggio, seguite da Roma il 23 e 24 maggio. Il tour si concluderà il 6 e 7 giugno a Napoli.

Le cargo bike fungono da hub mobili progettati per generare interazione spontanea attraverso sampling, gamification e attività di engagement emotivo. Tra gli episodi principali spicca “Apri la cassetta, vinci l’amore”, un gioco che invita il pubblico ad aprire una speciale cassetta delle lettere per vincere minisize della nuova crema Mango & Jasmine e gadget brandizzati ispirati al tema del self-love.

A supporto del tour, Leocrema ha distribuito oltre 8.000 mini size della linea classica e circa 5.000 sample della nuova profumazione Mango & Jasmine, accompagnando il pubblico in un’esperienza sensoriale che include anche le nuove profumazioni Ciliegia e Cocco.

Le voci dei protagonisti

Giulia Laura Colombo, Business & Client Director di ZooCom, ha sottolineato l’approccio che ha guidato il progetto: “Per celebrare un brand come Leocrema che da 100 anni si prende cura della pelle dei consumatori, nella costruzione di questa attivazione abbiamo messo altrettanta cura e amore. Abbiamo creato un ecosistema esperienziale tra fisico e digitale, fatto di connessioni autentiche tra Leocrema e le persone, attraverso momenti semplici ma ad alto valore emotivo.”

Valeria Greco, Media & PR Manager di Sodalis Group, ha espresso soddisfazione per l’intero percorso: “È stato un bellissimo progetto, completo e valoriale. Siamo partiti celebrando il nostro anniversario con un party esclusivo destinato a centinaia di key opinion leader del settore con i quali abbiamo trascorso una serata conviviale ricca di attivazioni per poi spostarci in 3 città italiane dove abbiamo incontrato migliaia di consumatori attratti dalle nostre experience. È stato un piacere condividere con tutti gli ospiti il nostro primo secolo di successi e il nostro impegno verso l’amore per sé stessi, fatto di piccoli gesti quotidiani.”