KitKat diventa Official Chocolate Bar di Formula 1: accordo globale per la stagione 2026

Il celebre marchio di cioccolato del Gruppo Nestlé, che nel 2025 ha festeggiato 90 anni di storia, si prepara a debuttare come partner ufficiale del campionato automobilistico più seguito al mondo. L’accordo prevede la presenza in 12 Gran Premi durante la stagione 2026, con partenza dall’Australia.

La partnership tra KitKat e Formula 1 va oltre la semplice visibilità sui circuiti. Il progetto include contenuti esclusivi sui social media, campagne promozionali nei punti vendita, attività digitali e una linea di prodotti in edizione limitata dedicata agli appassionati di F1.

L’iniziativa si estende anche al settore dell’intrattenimento, con contenuti brandizzati su piattaforme come Netflix, in particolare durante la nuova stagione della serie Drive to Survive. Le iniziative digitali sono pensate per coinvolgere una community giovane e connessa, che oggi considera la Formula 1 parte della cultura pop contemporanea.

Nuovi prodotti ispirati alle monoposto: arriva la KitKat F1 Car

Il prodotto simbolo di questa collaborazione è la KitKat F1 Car, uno snack di cioccolato che riproduce la forma delle monoposto da competizione. Il guscio di cioccolato al latte racchiude un ripieno di cereali croccanti e pezzetti di wafer, mantenendo l’identità caratteristica del marchio.

Questo prodotto innovativo è stato sviluppato dal team di Ricerca e Sviluppo Nestlé e viene prodotto nello stabilimento di San Sisto, in Umbria. La distribuzione interesserà oltre 30 Paesi in tutto il mondo.

La KitKat F1 Car sarà disponibile in due formati a partire da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera. Successivamente arriverà negli altri mercati, seguendo il calendario delle gare di Formula 1.

Accanto alla monoposto, verrà commercializzato anche il KitKat Chunky F1, caratterizzato da un effetto marmorizzato che richiama le livree dinamiche delle vetture da corsa. Entrambi i prodotti rispondono alla crescente domanda di snack multisensoriali, progettati per offrire un’esperienza che va oltre il semplice gusto.

Le parole del management Nestlé

“Con questa collaborazione vogliamo mostrare il volto più contemporaneo di KitKat: un brand iconico che continua a evolvere, capace di parlare a nuove generazioni attraverso esperienze coinvolgenti e prodotti unici”, ha dichiarato Federico Giorgio Marrano, Business Executive Officer della Divisione Dolciari di Nestlé Italiana.

“Questa innovazione, nata nello stabilimento di San Sisto (Perugia), hub internazionale del Gruppo Nestlé per il cioccolato e destinata a più di 30 Paesi in tutto il mondo, rende l’iniziativa ancora più significativa per il nostro Paese”, ha aggiunto Marrano.

Lo stabilimento di San Sisto: eccellenza produttiva italiana

Lo stabilimento di San Sisto, situato alle porte di Perugia, rappresenta uno dei principali poli internazionali per la produzione di cioccolato Nestlé. La struttura produce oltre 22.000 tonnellate di prodotto all’anno, con più del 60% destinato ai mercati esteri, tra cui Stati Uniti, Cina, Francia, Germania e Australia.

Negli ultimi anni, il Gruppo Nestlé in Italia ha investito oltre 14 milioni di euro in nuove linee produttive dedicate a brand globali come KitKat, Galak, Smarties e After Eight. Il sito impiega circa 750 persone, di cui il 67% donne, e utilizza tecnologie avanzate.

Tra le dotazioni tecnologiche dello stabilimento figura un magazzino automatizzato con capacità di oltre 20.000 pallet e 13 robot AGV (Automated Guided Vehicle) che movimentano fino a 2.000 piattaforme al giorno.

Presenza capillare durante la stagione 2026

La partnership tra KitKat e Formula 1 mira a creare un collegamento diretto con i consumatori, sia sulle piste che attraverso i canali digitali. Durante la stagione 2026, il marchio sarà presente in dodici tappe selezionate del calendario, dalla gara inaugurale di Melbourne fino all’appuntamento conclusivo di Abu Dhabi.

La presenza del brand si articolerà su diversi livelli: dalle tribune dei circuiti alle trasmissioni televisive, dai canali social ai corner dedicati nei supermercati. KitKat porta la sua storica promessa “Have a Break” in un contesto dinamico e contemporaneo, mantenendo lo spirito che da oltre novant’anni caratterizza uno degli snack di cioccolato più conosciuti al mondo.