Jollibee presenta le nuove Spicy Chicken Wings con TBWAItalia: campagna multicanale “Beelieve in spice”

La catena di fast food filippina Jollibee ha scelto TBWAItalia per il lancio delle sue nuove Spicy Chicken Wings attraverso una campagna di comunicazione multicanale denominata “Beelieve in spice”. L’agenzia di Omnicom è stata selezionata all’inizio del 2025 attraverso una procedura di gara competitiva.

Partnership strategica tra Jollibee e TBWAItalia

La collaborazione tra le due realtà è partita con la gestione dei canali social e la definizione della strategia di marca. Nel corso dei mesi successivi, l’incarico si è esteso anche alle attività ATL (Above The Line) e BTL (Below The Line), consolidando una partnership strategica di ampio respiro.

L’approccio creativo si basa sulla line “Bee Crunchy”, concepita per comunicare che la croccantezza rappresenta non solo un’esperienza gustativa, ma anche un vero e proprio stile di vita caratterizzato da positività e vivacità.

Le caratteristiche del nuovo prodotto

Le Spicy Chicken Wings sono alette di pollo con una nota piccante distintiva, pensate per conquistare gli appassionati di pollo fritto che cercano sapori decisi e audaci. Il prodotto si rivolge a consumatori coraggiosi e aperti alle novità.

Glenn Umali, General Manager di Jollibee, ha sottolineato: “Le Spicy Chicken Wings segnano un momento importante per Jollibee in Italia. Parliamo a chi ama il piccante, a chi cerca un gusto deciso e a chi vuole qualcosa che accenda davvero la giornata. L’inverno è il momento perfetto per aggiungere un tocco di spicy, proprio come racconta la nostra campagna Beelieve in Spice”.

La campagna multisoggetto in formati statici e dinamici

“Beelieve in spice” è una campagna multisoggetto sviluppata attraverso un approccio multicanale, declinata in formati sia statici che dinamici. Il concept creativo racconta come un semplice morso possa trasformare una giornata ordinaria in un’esperienza piccante e inaspettata, coinvolgendo anche le persone più serie.

Il planning e il buying della campagna sono gestiti direttamente dal team interno di Jollibee.

Le dichiarazioni dell’agenzia

Fabrizia Marchi, amministratore delegato di TBWAItalia, ha commentato: “Siamo felici di aver contribuito con questa campagna a dare valore a Jollibee, un brand iconico. Le Spicy Chicken Wings non sono solo un nuovo prodotto: sono un segnale chiaro di come Jollibee stia accelerando nel mercato italiano. Come TBWAItalia siamo orgogliosi di accompagnare un brand così energico in un percorso di crescita che unisce coraggio creativo, cultura pop e una forte connessione con le persone”.

Il mix di comunicazione integrata

Il lancio del prodotto è supportato da un articolato piano di comunicazione che include:

– Materiali di comunicazione in store
– Campagna OOH (Out Of Home) a livello locale
– Content strategy sui canali social con una challenge dedicata agli amanti del piccante

La sfida social inviterà gli utenti a mettersi alla prova, creando engagement e interazione con la community.

Il team creativo

Alla realizzazione della campagna hanno contribuito: Rossella Vaga (Art Director), Valentina Vecchi (Copywriter), Martina Mannocchi (Creative Supervisor) e Stefano Lombardi (Direttore Creativo).