La competizione per attrarre talenti nel settore retail spinge le aziende a investire in strategie di Employer Branding sempre più strutturate. È quanto sta facendo Italmark, la catena di supermercati fondata a Brescia nel 1965 dalla famiglia Odolini e oggi parte del Gruppo Selex, che ha scelto Stralent per sviluppare una campagna di Talent Attraction pensata per valorizzare la propria Employer Value Proposition (EVP).

Italmark e Stralent: una partnership per attrarre i talenti giusti

Fortemente radicata in Lombardia e nelle aree limitrofe, Italmark si distingue per la valorizzazione dei prodotti locali, l’attenzione alla freschezza, la sostenibilità e un legame profondo con il territorio. In questo scenario, attrarre e trattenere le persone giuste non è solo una priorità operativa, ma parte integrante della promessa di qualità che il brand porta avanti ogni giorno.

Stralent, agenzia di HR-Marketing parte di Behavioral Impact Alliance e guidata da Mattia Murnigotti, ha raccolto questa sfida sviluppando un approccio coerente con il posizionamento dell’insegna. Il progetto si concentra sulla proposta di valore per le persone, con l’obiettivo di rendere Italmark attraente per candidati in cerca di un contesto capace di valorizzare le attitudini individuali attraverso percorsi di crescita multi-funzione.

Un video nato dalla Behavioral Science

Il cuore della campagna è un video dal titolo “In Italmark, c’è una carriera aperta anche per te”. Il concept si basa su un passaggio temporale originale che racconta la crescita professionale possibile all’interno dell’azienda, costruito a partire da uno studio di Behavioral Science che ha individuato la leva psicologica più efficace per motivare i candidati ad agire e inviare la propria candidatura.

Il video è attualmente in fase di finalizzazione e farà il suo debutto in occasione dei prossimi appuntamenti dell’insegna sul territorio. La sua uscita si inserisce in un percorso più ampio che punta a integrare marketing, HR ed esperienza di marca in una visione unitaria, contribuendo a costruire per le persone un’esperienza di lavoro sempre più appagante.

HR-Marketing come leva strategica per il retail

L’iniziativa di Italmark rappresenta un esempio concreto di come il settore retail stia evolvendo nella gestione della propria reputazione come datore di lavoro. Integrare le logiche del marketing con quelle delle risorse umane non è più un’opzione accessoria, ma una scelta strategica per chi vuole costruire un’organizzazione solida e capace di crescere nel tempo.

La collaborazione tra Italmark e Stralent dimostra come l’Employer Branding, quando fondato su basi scientifiche e allineato all’identità del brand, possa diventare uno strumento concreto per attrarre le persone più adatte e fidelizzarle nel lungo periodo.