Integral Ad Science (IAS) ha lanciato IAS Total TV, una nuova suite completa di soluzioni per la Connected TV (CTV) pensata per portare al mondo dello streaming una trasparenza paragonabile a quella della televisione lineare. La piattaforma aggrega dati a livello di genere, classificazione, lingua, show e programma provenienti da Disney, NBCUniversal, Paramount e Prime Video, oltre a numerosi publisher che hanno aderito tramite Publica.

Una visione unificata per il mercato CTV

IAS Total TV integra in un’unica interfaccia — l’IAS Signal UI — insight sui contenuti, qualità dei media, supply path e misurazione degli outcome. Gli inserzionisti possono così stabilire quando e come i propri annunci vengono affiancati ai contenuti CTV, garantendo ambienti coerenti con i valori del brand e adeguati al posizionamento desiderato.

A sottolineare l’importanza della collaborazione è Dana McGraw, SVP Data and Measurement Science di Disney Advertising: “Man mano che gli inserzionisti continuano a investire sulla connected TV, la necessità di una maggiore visibilità e di insight sulle performance non è mai stata così rilevante. Collaborando con IAS, stiamo aiutando gli inserzionisti a ottenere insight più chiari e azionabili sulle loro campagne e su dove stanno generando il maggior valore, portando maggiore fiducia e chiarezza nella responsabilità all’interno dell’ecosistema CTV.”

Lo scenario: lo streaming supera la TV tradizionale

Secondo i dati Nielsen relativi al quarto trimestre 2025, il 74,2% di tutto il consumo televisivo negli Stati Uniti avviene su piattaforme ad-supported. Di questa quota, lo streaming — che include FAST, AVOD e SVOD con pubblicità — rappresenta quasi la metà (45,6%), posizionandosi come il mezzo con la share più elevata, davanti alla televisione tradizionale.

I media buyer hanno seguito il pubblico, riversando budget premium nell’ecosistema CTV. Tuttavia, non dispongono ancora di una fonte di dati unificata e affidabile che indichi con precisione quali show e programmi ospitano i loro annunci su larga scala. Riconciliare dati frammentati tra silos diversi per dimostrare il valore di questa spesa rimane una sfida complessa. Considerati gli elevati CPM di questo canale e la pressione sui budget pubblicitari, sprecare risorse su inventory non trasparente, contenuti inadeguati o annunci che girano su dispositivi non-CTV è un rischio che i marketer non possono più permettersi.

Il ruolo di IAS come motore di visibilità

Srishti Gupta, Chief Product Officer di Integral Ad Science, ha dichiarato: “La trasparenza è la chiave per trasformare le impression CTV in engagement mirato. Grazie a relazioni profonde e consolidate con i principali streamer e broadcaster CTV, IAS sta portando maggiore visibilità e accountability nell’ecosistema. IAS Total TV funge da motore di visibilità tra acquirenti e venditori, offrendo la trasparenza, il controllo e la validazione di cui gli inserzionisti hanno bisogno per assicurarsi che le loro campagne vengano eseguite in ambienti di alta qualità, pertinenti e adatti al brand, capaci di generare risultati concreti.”

Le funzionalità principali di IAS Total TV

Con IAS Total TV, i marketer possono accedere a una misurazione della trasparenza a livello di contenuto in tempo reale, abilitata dai publisher, aggregata per show, programma, genere, classificazione, lingua, app e piattaforma. La soluzione consente inoltre di semplificare i flussi di lavoro grazie a controlli di suitability cross-channel integrati, massimizzando coerenza e valore negli investimenti in video digitale.

La suite offre una verifica indipendente di terze parti che migliora l’efficienza della spesa, potenzia la misurazione e abilita l’azionabilità in pre-bid. È possibile misurare gli outcome rispetto alle campagne CTV, inclusi quality reach e conversioni incrementali. A completare il quadro, i prodotti core di verifica IAS garantiscono device verification, rilevamento avanzato del traffico non valido (IVT) e viewability, il tutto in un framework privacy-safe e conforme al VPPA.