HP Watermakers e Matteo Farnè: il terzo capitolo della campagna stampa internazionale plastic-free

HP Watermakers rafforza il proprio posizionamento plastic-free con una nuova campagna stampa internazionale firmata da Matteo Farnè Marketing & Pubblicità. L’azienda milanese, player mondiale nel settore dei dissalatori nautici, celebra il suo trentesimo anniversario con il terzo capitolo di una strategia creativa avviata nel 2023, costruita attorno a valori di sostenibilità concreta e identità visiva riconoscibile.

Un concept visivo che sorprende: le onde create dalla pagina stessa

L’elemento distintivo della campagna è un’idea creativa capace di rompere la distrazione tipica della lettura superficiale: le onde generate da un’imbarcazione sono rappresentate da due semplici pieghe sul foglio. Una simulazione tridimensionale della pagina reale della rivista che cattura lo sguardo e invita il lettore a soffermarsi.

Matteo Farnè, direttore creativo e art director dell’agenzia, spiega la filosofia dietro il progetto: “Sono molto orgoglioso di aver iniziato nel 2023 questa stimolante partnership con una realtà che produce sostenibilità in modo concreto. Quando un’attività è solida, è appagante creare un percorso strategico che porti alla costruzione di un brand con una visione chiara di come intende il mondo, e di conseguenza realizzare tutti i progetti creativi per comunicarlo.”

Il creativo bolognese sottolinea anche l’intenzione comunicativa profonda del lavoro: “La campagna ha l’obiettivo di catturare l’attenzione di chi, di solito distrattamente, sfoglia una rivista. Proprio perché c’è quello che non ti aspetti. Questa simulazione tridimensionale calamita lo sguardo del lettore per sensibilizzarlo su temi oggi più che mai cruciali, come la tutela dell’ambiente marino e il superamento di abitudini inquinanti.”

Estetica minimalista come manifesto di sostenibilità

Lo stile visivo è perfettamente coerente con il format ideato dall’agenzia due anni fa, fondato sulla massima sintesi ed eleganza grafica. Gran parte della superficie della pagina è bianca: una scelta non casuale, che richiama candore, pulizia, quiete, infinito, libertà e trasparenza — valori che si traducono direttamente nel concetto di sostenibilità.

Anche il testo segue la stessa logica: essenziale, diretto, di impatto immediato. Nessun elemento superfluo, ogni parola e ogni spazio hanno una funzione precisa all’interno della narrazione del brand.

Il piano media: le principali riviste del settore nautico

La campagna sarà distribuita sulle testate di riferimento del mondo della nautica, tra cui IBI, Barche, Nautech, Panorama Collezione e Abordo Magazine, garantendo una copertura mirata sul target di riferimento a livello internazionale.

I protagonisti del progetto

Dietro la campagna c’è un team compatto e focalizzato. Il cliente è HP High Pressure srl, con co-founder Gianni Zucco. L’agenzia Matteo Farnè Marketing & Pubblicità ha curato l’intero processo creativo: Matteo Farnè ha ricoperto il ruolo di direttore creativo e art director, affiancato da Marco Rosati al copywriting. La fotografia dei prodotti è firmata da Massimo Gennari.