Aldo, Giovanni e Giacomo tornano in TV per HeyLight: Leo firma la campagna Compass
L’agenzia Leo ha realizzato la campagna di comunicazione per il lancio di HeyLight, la nuova piattaforma digitale di Compass dedicata a soluzioni di pagamento e credito al consumo.
Il progetto pubblicitario segna il ritorno del celebre trio comico Aldo, Giovanni e Giacomo nel mondo degli spot televisivi dopo una lunga pausa. I tre attori prestano i loro volti alla comunicazione del servizio che permette di dilazionare i pagamenti degli acquisti.
Il concept creativo della campagna HeyLight
La strategia creativa sviluppata da Leo si concentra sul messaggio principale: rendere ogni acquisto più accessibile attraverso la possibilità di pagare “un po’… un po’ alla volta”. Questo payoff sintetizza l’essenza del servizio offerto dalla piattaforma Compass.
La direzione artistica degli spot è affidata al regista Alessandro Genovesi, mentre la produzione è curata da Enormous Films. L’agenzia ha sviluppato diversi soggetti pubblicitari che mostrano situazioni quotidiane: dall’organizzazione di una vacanza all’acquisto di una bicicletta.
Pianificazione media multicanale
La campagna per HeyLight è partita il 23 novembre con una diffusione capillare sui principali canali televisivi nazionali. La strategia di comunicazione integrata prevede anche una presenza significativa sui canali digitali e sui social network.
La pianificazione media è stata affidata a Havas Media, che ha strutturato un piano di comunicazione multipiattaforma per massimizzare la visibilità del lancio della piattaforma di pagamento.
Il ritorno di un trio iconico nella pubblicità italiana
La scelta di coinvolgere Aldo, Giovanni e Giacomo rappresenta una mossa strategica significativa per Compass. Il trio, amatissimo dal pubblico italiano, non appariva insieme in uno spot pubblicitario da diversi anni, rendendo questa collaborazione particolarmente attesa dal mercato.
La campagna punta a comunicare i vantaggi della piattaforma HeyLight attraverso il linguaggio comico e riconoscibile del trio, facilitando l’identificazione del target con le situazioni rappresentate negli spot.