GB22 firma il debutto di Gelau, il nuovo brand di gelato artigianale sardo nato da un progetto di rebranding e riposizionamento strategico sviluppato per Bolmea. L’idea al centro del lavoro è tanto semplice quanto efficace: un gelato “più buono che dolce”, capace di raccontare la Sardegna con un linguaggio contemporaneo, autentico e immediatamente riconoscibile.

Un’identità ridefinita da zero: dal posizionamento al packaging

Il progetto ha ridefinito completamente l’identità del marchio, intervenendo su ogni punto di contatto con il consumatore. Dal posizionamento strategico al tone of voice, fino all’intero sistema di packaging — stecchi, biscotti, vaschette e barattoli — Gelau si presenta oggi come un brand dal forte impatto visivo e culturale.

Il lavoro creativo ha puntato a sintetizzare elementi della cultura e dell’immaginario sardo in un design essenziale, pop e memorabile. Colori netti, codici visivi forti e un tono di voce diretto sono gli strumenti scelti per emergere con decisione sia nel canale horeca sia nella grande distribuzione organizzata.

Il packaging come mezzo di comunicazione strategico

Francesco Guerrera, CCO di GB22, sottolinea il ruolo centrale del packaging nell’intero progetto: “Il packaging oggi è uno dei media più potenti che un brand possiede. Con Gelau abbiamo lavorato per creare un impatto immediato: un’identità che incuriosisce, si distingue a scaffale e restituisce immediatamente la qualità artigianale del prodotto.”

Una visione condivisa anche da Vicky Gitto, fondatore e CCO di GB22: “Gelau è un tributo alla Sardegna più autentica: essenziale, vera, intensa. Abbiamo voluto costruire un’identità capace di parlare il linguaggio del territorio senza nostalgia o stereotipi, ma con uno sguardo contemporaneo e distintivo.”

La voce del cliente: orgoglio sardo e ambizione di mercato

Marcello Muntoni di Bolmea descrive il percorso compiuto insieme all’agenzia: “Con GB22 abbiamo trovato un partner capace di definire l’anima di Gelau e trasformarla in un brand contemporaneo, distintivo e autentico. Non volevamo semplicemente creare un nuovo gelato, ma dare forma a un progetto che raccontasse la Sardegna con orgoglio, qualità e personalità.”

Muntoni aggiunge che il lavoro svolto in collaborazione ha permesso di “costruire un’identità forte, riconoscibile e pronta a competere in modo originale sul mercato”, sottolineando come l’obiettivo non fosse mai puramente estetico, ma profondamente strategico.

Una piattaforma di comunicazione per radicare il brand nel territorio

Accanto all’identità visiva, GB22 ha sviluppato una piattaforma di comunicazione dedicata alla stagione estiva, con l’obiettivo di radicare Gelau nel territorio sardo e trasformarlo in un simbolo contemporaneo dell’isola. Un progetto che guarda al mercato con ambizione, senza rinunciare all’autenticità che ne costituisce il cuore.

Con Gelau, la tradizione del gelato artigianale sardo trova una nuova voce: più essenziale, più identitaria, più contemporanea. E soprattutto, come recita il claim, più buona che dolce.