GB22 acquisisce Bolmea, storico gelato sardo. Rebranding completo per rilanciare il brand nei canali Ho.Re.Ca. e GDO, valorizzando l’identità territoriale.
GB22 acquisisce Bolmea: nuovo posizionamento strategico per il brand sardo di gelati
L’agenzia avvia un progetto completo di rebranding per rilanciare il marchio nato in Sardegna nel mercato italiano, puntando su identità territoriale e innovazione di gamma
GB22 ha annunciato l’acquisizione di Bolmea, storico brand di gelati originario della Sardegna, con l’obiettivo di implementare un progetto strategico di rebranding e rilancio commerciale. L’operazione prevede un intervento completo che toccherà il posizionamento di marca, l’architettura di gamma e lo sviluppo di nuove referenze destinate al mercato nazionale.
Focus sul mercato italiano e sui canali Ho.Re.Ca. e GDO
Il piano di rilancio parte dal mercato italiano, con particolare attenzione al contesto regionale sardo, e si concentrerà sul riposizionamento del brand nei canali Ho.Re.Ca. (hotel, ristoranti e catering) e Grande Distribuzione Organizzata. L’elemento centrale della strategia sarà la valorizzazione delle radici sarde di Bolmea, considerate un patrimonio identitario distintivo da trasformare in proposta moderna e competitiva.
Un intervento a 360 gradi: dal packaging alla gamma prodotti
L’intervento di GB22 comprenderà diverse fasi operative. Tra queste, la definizione di un nuovo posizionamento di marca, lo sviluppo dei packaging rinnovati e la costruzione di un’offerta commerciale strutturata. L’obiettivo è dialogare con target e occasioni di consumo differenti, garantendo al tempo stesso coerenza comunicativa, riconoscibilità sul punto vendita e solidità nel lungo periodo.
Le dichiarazioni di GB22: territorio come asset strategico
“Bolmea rappresenta per GB22 un progetto in cui il valore del territorio diventa parte integrante della strategia di brand”, ha dichiarato Francesco Guerrera, Chief Commercial Officer di GB22. “La Sardegna è un asset identitario forte, autentico e distintivo: il nostro obiettivo è costruire un posizionamento capace di trasformare questa origine in un vantaggio competitivo, accompagnando il brand in una nuova fase di crescita strutturata”.
Prospettive di sviluppo internazionale
Il rilancio di Bolmea nel mercato italiano costituisce la prima fase di un percorso di sviluppo più ampio. Una volta consolidata la nuova identità del brand sul territorio nazionale, GB22 prevede di guardare anche ai mercati esteri, portando l’autenticità e la qualità del gelato sardo oltre i confini nazionali.
L’acquisizione si inserisce nella strategia di GB22 di valorizzare marchi con forte identità territoriale, trasformando l’heritage locale in leva competitiva sui mercati nazionali e internazionali del settore alimentare.