Folletto torna on air con una nuova campagna internazionale dedicata al sistema VK7s, scegliendo un approccio inedito: trasformare la polvere in un personaggio. Si chiama Dustin, ed è il protagonista di una comunicazione che punta sull’ironia per raccontare un tema — la pulizia domestica — spesso trattato con toni didascalici. La campagna è attiva dal 29 aprile con una pianificazione multicanale che abbraccia digital, social media, cinema e Connected TV.

Dustin: quando la polvere diventa personaggio

L’idea creativa parte da un insight radicato nella vita quotidiana: la tendenza a “normalizzare” la presenza della polvere negli ambienti domestici, fino a non vederla più. Folletto sceglie di ribaltare questa dinamica, dando alla polvere una forma, un nome e una personalità.

Nella narrazione della campagna, Dustin si insinua in una casa apparentemente ordinata e luminosa, muovendosi tra gli oggetti con una leggerezza che diventa progressivamente invadente. Il personaggio gioca su un doppio registro — attrazione e fastidio — fino al momento in cui il sistema VK7s interviene, riportando gli spazi alla loro condizione ideale.

Una costruzione narrativa che trasforma uno spot di prodotto in qualcosa di più vicino a un racconto, con un protagonista riconoscibile e una dinamica di conflitto e risoluzione ben definita.

Il lancio social e la fase teaser

Prima dell’uscita ufficiale, il brand ha preparato il terreno con una fase teaser sui canali social, introducendo Dustin in modo graduale e generando curiosità e interazioni tra gli utenti. Una strategia che ha permesso al personaggio di acquisire familiarità prima ancora che la campagna principale andasse on air.

Questa scelta riflette un approccio alla comunicazione sempre più orientato alla costruzione di un universo narrativo coerente, in cui il lancio del prodotto è preceduto da un percorso di coinvolgimento del pubblico.

La tecnologia del sistema VK7s

Al centro della campagna c’è il sistema VK7s, descritto da Folletto come una soluzione modulare pensata per rispondere alle esigenze di igiene domestica in modo adattivo. Il sistema integra accessori modulari per raggiungere ogni angolo della casa, un riconoscimento intelligente del pavimento che regola automaticamente la potenza di aspirazione e il filtro igienico Filtrello Premium FP7, progettato per sigillare la polvere all’interno del sacchetto.

Una proposta tecnica che la campagna traduce in linguaggio narrativo, evitando l’elenco di specifiche a favore di una comunicazione più emotiva e immediata.

La parola alla Direttrice Marketing

Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing di Folletto Italia, ha spiegato la visione alla base del progetto: “Con questa campagna vogliamo affrontare il tema della pulizia domestica con un linguaggio nuovo, capace di unire ironia e concretezza. Dustin dà forma alla polvere che spesso si tende a ignorare, ma che in realtà incide sulla qualità degli ambienti in cui viviamo. Attraverso il sistema VK7s vogliamo raccontare un approccio più consapevole alla pulizia.”

Le parole di Tornaghi sintetizzano bene l’ambizione della campagna: non limitarsi a comunicare le caratteristiche di un prodotto, ma proporre una prospettiva diversa sul significato stesso della cura degli spazi domestici.

La pianificazione multicanale

La campagna è attiva dal 29 aprile su più fronti: digital, social media, cinema con copertura nazionale e Connected TV. Una distribuzione pensata per raggiungere pubblici diversi con modalità di fruizione differenti, sfruttando sia i canali tradizionali che quelli emergenti come la CTV, in crescita costante tra le scelte di pianificazione dei brand consumer.