Fernet-Branca lancia “Amaro è solo l’inizio”: la nuova campagna per i 180 anni del brand milanese
Il celebre amaro milanese Fernet-Branca, prodotto dal 1845 e simbolo della tradizione italiana, presenta la campagna “Amaro è solo l’inizio” in occasione del suo 180° anniversario. L’iniziativa introduce un concept innovativo che accompagna il consumatore alla scoperta del gusto distintivo del prodotto attraverso un rituale di degustazione articolato in tre momenti.
Il rituale dei tre sorsi: un’esperienza sensoriale progressiva
La campagna si basa su un percorso di degustazione strutturato che valorizza la complessità del prodotto. Il primo sorso presenta l’incontro deciso con l’amaro autentico delle 27 erbe aromatiche che compongono la ricetta. Il secondo sorso rivela una complessità avvolgente, dove spezie e aromi si fondono armonicamente. Il terzo sorso conduce al piacere finale, con note dolci ed esotiche che mostrano l’equilibrio del Fernet-Branca.
Questo percorso sensoriale progressivo mira a educare, sorprendere e conquistare il pubblico, stabilendo un parallelismo con i momenti difficili della vita che, se affrontati con apertura, possono trasformarsi in esperienze positive.
Lo spot televisivo: quando l’amaro diventa inizio
Il film pubblicitario, creato dall’agenzia LePub, racconta una situazione universalmente riconoscibile: durante una serata, diverse persone si ritrovano vestite allo stesso modo. Attraverso tre scene guidate da una voce narrante ironica, i protagonisti passano dall’imbarazzo iniziale a un’intesa inaspettata e piacevole, dimostrando che “non sempre amaro è la fine… a volte, amaro è solo l’inizio”.
Il claim sintetizza il messaggio centrale della campagna 2026: l’amaro come invito alla curiosità e all’apertura, un elemento di scoperta che conduce verso qualcosa di nuovo e interessante.
Le dichiarazioni del brand
“In un anno così significativo, che segna i nostri 180 anni, era fondamentale per noi dare il via a una nuova era. E lo abbiamo fatto con una campagna che guarda al futuro senza dimenticare la nostra eredità”, afferma Martina Cerbone, Marketing Director di Fratelli Branca Distillerie. “Con ‘Amaro è solo l’inizio’ vogliamo raccontare il gusto del nostro prodotto attraverso un rituale che educa, sorprende e conquista. L’amaro non è più un limite, ma un invito a scoprire qualcosa di nuovo: un’esperienza autentica che, proprio come nella vita, può rivelarsi molto più gradevole di quanto si pensi al primo impatto”.
Pianificazione media e target
Lo spot televisivo, disponibile nei formati da 30 e 15 secondi, è trasmesso dal 7 al 28 dicembre sulle principali reti nazionali: Rai1, Rai2, Canale 5, Italia 1 e La7. La campagna prosegue online con una versione dedicata da 15 secondi su YouTube e contenuti nativi per i social media, con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico giovane e curioso.
Con questa iniziativa, Fernet-Branca celebra quasi due secoli di storia continuando a comunicare con il linguaggio contemporaneo, proponendo l’amaro come un’esperienza da scoprire gradualmente nel tempo.
Crediti
Azienda: Fratelli Branca Distillerie – Marketing Director: Martina Cerbone; Group Brand Manager: Viviana Marmo; Junior Brand Manager: Rina Huang
Agenzia Creativa: LePub ITALY – Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli; Global CCO LePub: Cristiana Boccassini; CCO: Francesco Poletti; Executive Creative Director: Bruno Vohwinkel; Group Creative Director: Angela Stasolla; Associate Creative Director: Valentino Borghesi, Geo Joseph
Produzione: GROENLANDIA – Director: Justin Reardon; Dop: Luca Esposito; Executive Producer: Barbara Brown e Leonardo Godano
Post Produzione: PRODIGIOUS VALUE SERVICE – Post Production Supervisor: Alfredo Beretta
Sound: Sound Design, Mix e AI Integrations: Disc To Disc Milano
Musica: Titolo: Super Villain – Autori: Jason Pedder, Ashley Barnes, Gavin Conder, Douglas Brown