Dole Fruit Up Feel Good vince il Premio Marketing SIM

Cosa cambierebbe se, dopo un allenamento, la domanda non fosse «quanto hai corso?» ma «oggi come ti senti?». Da questo cambio di prospettiva nasce Dole Fruit Up – Feel Good, il progetto di Federica Genoese, Giorgia Rinaldi e Alessio Veizaj, partecipanti al Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata, diretto dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia. Il lavoro ha ottenuto il primo posto nella categoria Master della 38ª edizione del Premio Marketing SIM, promosso dalla Società Italiana Marketing.

Il riconoscimento è stato assegnato lunedì 12 ottobre a Roma, presso il Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale (CORIS) di Sapienza Università di Roma, durante la giornata conclusiva del XXXVIII Premio Marketing per l’Università.

Dole Fruit Up: lo sport come benessere, non come prestazione

Con l’attenzione crescente verso il benessere psicologico delle nuove generazioni, anche lo sport assume un significato che va oltre la competizione. Il progetto risponde alla sfida lanciata da Dole Italia: elaborare un Piano di Marketing per il biennio 2026-2027 che rafforzi la notorietà del marchio tra i giovani dai 15 ai 30 anni attraverso le sponsorizzazioni sportive.

La strategia parte dall’analisi del mercato e da una ricerca quantitativa su 142 giovani residenti in Italia. Dai dati emerge che l’82,9% degli intervistati pratica attività fisica soprattutto per sentirsi bene, avere energia o gestire lo stress.

Per questo i tre autori hanno ripensato il rapporto tra brand e sport, spostando l’attenzione dalla performance al benessere psicofisico, alla socialità e alla sana alimentazione. L’idea è trasformare le sponsorizzazioni di Dole in occasioni di incontro, educazione alimentare e partecipazione, con un format riconoscibile e replicabile che costruisca una relazione continuativa con i giovani.

«Questo riconoscimento della Società Italiana Marketing premia il lavoro di squadra che ho fatto con Federica Genoese e Alessio Veizaj e la formazione ricevuta nel Master diretto dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia. Con Dole abbiamo sviluppato una strategia nata dall’ascolto della nostra generazione per avvicinare i giovani al brand, valorizzando lo sport come occasione di benessere, condivisione e sana alimentazione, in una società che misura tutto attraverso numeri e prestazioni», commenta Giorgia Rinaldi.

Dalle sponsorizzazioni alle comunità: come prende forma il piano

Il punto di partenza individuato è lo sport universitario, con una collaborazione con FederCUSI, la Federazione Italiana dello Sport Universitario. Prevista anche un’esperienza pilota nell’ambito di Just The Woman I Am, la manifestazione torinese che unisce sport, prevenzione, ricerca e promozione di corretti stili di vita.

Cuore del progetto sono le Fruit Up Zone, spazi dedicati a ristoro, relax e condivisione. Le affianca il Fruit Up Wall, un’installazione partecipativa che pone una domanda semplice ma significativa: «Oggi come ti senti?». Alla logica del risultato si sostituisce così quella dell’ascolto, e le risposte dei partecipanti diventano anche contenuti per i canali social.

La proposta include inoltre attività di educazione alimentare con il Dole Farm Code, il coinvolgimento di esperti e creator e la nascita dei Fruit Up Club, comunità sportive che proseguono durante l’anno con attività non agonistiche.

Dopo la sperimentazione prevista a Torino nel 2027, il modello potrebbe estendersi ad altri appuntamenti dello sport universitario, dalle Welcome Week ai Campionati Nazionali Universitari, fino alle sponsorizzazioni già presenti nel portafoglio Dole.

«Questo premio è il risultato di un lavoro di squadra e di un percorso insieme al Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media, diretto dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia, che ci ha insegnato a trasformare l’analisi in strategia», sottolinea Alessio Veizaj.

Per Nicolò Frittelli, tutor del progetto vincitore, «il vero punto di forza della proposta è stato riuscire a coniugare i valori di Dole con una profonda sensibilità verso tematiche sociali di grande rilievo: la sponsorizzazione sportiva non è stata concepita come mera visibilità ma come una leva concreta per promuovere il benessere, sia fisico che mentale, delle nuove generazioni e generare un impatto positivo sulla comunità».

Dall’università alle imprese: il valore della formazione sul campo

Il Premio Marketing SIM, giunto alla 38ª edizione, è una delle più longeve competizioni italiane dedicate alla formazione universitaria nel marketing. Il confronto con casi aziendali reali permette agli studenti di mettere alla prova le proprie competenze e di trasformare le conoscenze teoriche in proposte strategiche e operative.

Un approccio che caratterizza anche il Master di Tor Vergata, che affianca alla didattica in aula il contatto diretto con aziende e professionisti attraverso project work, workshop, company visit e progetti su committenza esterna.

«Questo riconoscimento rappresenta un risultato importante per il nostro Master e dimostra il valore di una formazione che non si limita a trasmettere conoscenze ma offre agli studenti l’opportunità di confrontarsi con sfide concrete», dichiara la Prof.ssa Pattuglia, Direttrice del Master. Il progetto per Dole Italia, aggiunge, mostra come analisi dei dati, ascolto delle nuove generazioni e sensibilità verso i temi sociali possano tradursi in una proposta di marketing strutturata e innovativa.

XXV edizione del Master: date dei colloqui e borse di studio

La XXV edizione del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media prenderà il via l’8 aprile 2027.

I colloqui valutativi per l’accesso sono in programma nelle seguenti date:

• 22 ottobre 2026 alle ore 10.00
• 19 novembre 2026 alle ore 10.00
• 15 dicembre 2026 alle ore 15.00
• 19 gennaio 2027 alle ore 10.00
• 17 febbraio 2027 alle ore 15.00
• 22 marzo 2027 alle ore 15.00

È possibile iscriversi al Master contemporaneamente a un corso di laurea magistrale, secondo quanto previsto dal Decreto Ministeriale del 2 agosto 2022. Per la nuova edizione sono inoltre previste, grazie al contributo di INPS, borse di studio a copertura totale dell’iscrizione per profili Junior e Senior.