copiaincolla firma la comunicazione di Minuto Bauli

copiaincolla firma la nuova strategia di comunicazione di Minuto Bauli

L’agenzia copiaincolla ha ricevuto l’incarico di ideare e sviluppare la strategia di comunicazione a 360° di Minuto Bauli, il brand di food-retail nato dalla ricetta originale del celebre pandoro Bauli. L’obiettivo è raccontare l’artigianalità che si cela dietro il marchio, trasformandolo in un ecosistema comunicativo capace di unire store, sito, eventi e social sotto un unico posizionamento riconoscibile.

Minuto Bauli nasce dall’idea di reinterpretare in chiave inedita la ricetta dell’iconico pandoro, trasformandola in un piccolo rito quotidiano da vivere nei punti vendita presenti in Italia, a Vienna e a New York. L’impasto, lievitato per 12 ore, viene sfornato e farcito al momento direttamente al banco, secondo i gusti del cliente: dalla confettura di albicocca o mirtillo alla crema pasticcera, dallo zabaione alla nocciolata, fino al pistacchio e al cioccolato fondente.

Uno storytelling integrato per un’artigianalità accessibile

L’agenzia di comunicazione integrata ha lavorato sulla creazione di un nuovo asset comunicativo, composto da uno storytelling integrato e un rinnovato Visual System, con l’intento di esaltare la semplicità di un piccolo grande gesto: prendersi del tempo per assaggiare la dolcezza di Minuto Bauli. La strategia invita il pubblico a vivere un’esperienza premium, fatta di un’artigianalità accessibile ogni giorno.

L’approccio scelto è full-funnel, con attività stagionali pensate per costruire l’awareness attorno al brand e accompagnare gradualmente il pubblico verso la conversione, fino al first trial in store, il momento in cui ciascun cliente potrà gustare il proprio Minuto personalizzato. In quest’ottica, i punti vendita saranno oggetto di un restyling pensato per trasformarli in luoghi capaci di far evolvere quel primo assaggio in un appuntamento fisso e goloso.

Social, limited edition e nuove iniziative in arrivo

Grazie alla nuova identità visiva e ai pillar di racconto definiti, store e social non si limiteranno ad attrarre pubblico, ma racconteranno il brand in tutte le sue sfumature. Le piattaforme Meta e TikTok avranno un ruolo centrale nella strategia, affiancate da future limited edition di prodotto e attività on-field, sempre in coordinamento con l’identità del brand.

Le attività sono entrate nel vivo già durante la stagione estiva, ora alle battute finali, con il lancio dei nuovi coni gelato, realizzati anch’essi a partire dall’impasto del pandoro. Il percorso proseguirà con nuove iniziative legate all’awareness nei prossimi mesi.

I credits del progetto

Il progetto porta la firma di un team composto da diverse professionalità: Brunella Brindani come Client Director, Veronica Pancini e Maria Vittoria Bissoli come Strategist, Silvia Pavesi e Maraia Zanna come Art Director, Luca Paroni come Copywriter. Alla fotografia ha lavorato Maraia Zanna, mentre Paola Balzanelli e Diana Karlova hanno curato il ruolo di Videomaker e Motion Designer.