Consilia e SmartFood IEO campagna sana alimentazione

La campagna sviluppata da MIND:IN per Consilia e SmartFood IEO porta la cultura della sana alimentazione nei punti vendita e sui canali digitali, trasformando un progetto di educazione alimentare in un’esperienza di marca coerente e riconoscibile. Al centro della comunicazione, benessere, gusto e prevenzione: valori che attraversano tutti i touchpoint del Consorzio SUN, distributore dei prodotti a marchio Consilia.

La partnership tra Consilia e SmartFood IEO

La collaborazione con SmartFood, il programma in scienze della nutrizione e comunicazione dell’Istituto Europeo di Oncologia, rappresenta uno dei passaggi più significativi nel percorso di evoluzione del posizionamento di Consilia. Il progetto rafforza il legame tra la marca e i valori del benessere, dell’equilibrio alimentare e della qualità accessibile.

Per dare forma a questa visione, MIND:IN ha sviluppato il concept creativo dell’intera campagna, ideando il key visual del piatto a forma di cuore che accompagna tutte le attività di comunicazione. Un elemento semplice e immediatamente riconoscibile, pensato per esprimere visivamente il rapporto tra alimentazione consapevole, gusto e benessere.

Un ecosistema omnicanale dal punto vendita al digitale

L’agenzia ha curato l’intero ecosistema di comunicazione del progetto, declinandolo sui materiali per il punto vendita, sul sito web e sui canali social di Consilia. L’obiettivo era garantire coerenza narrativa e continuità di esperienza lungo tutto il percorso del consumatore.

Lanciata ad aprile 2026, la campagna proseguirà per l’intero anno attraverso un piano editoriale che prevede la pubblicazione continuativa di nuove ricette e contenuti dedicati. Un approccio pensato per alimentare nel tempo la relazione con il pubblico e consolidare il posizionamento della marca.

Il QR code che connette scaffale e contenuti digitali

Accanto agli obiettivi di awareness, il progetto integra anche una componente di attivazione diretta. I materiali presenti nei punti vendita includono un QR code che consente ai consumatori di accedere immediatamente alla sezione del sito Consilia “Benessere in tavola”, dove trovare contenuti dedicati alla collaborazione, consigli per un’alimentazione più sana e ricette salutari certificate SmartFood.

I primi risultati confermano l’efficacia dell’approccio adottato: nel primo mese dal lancio della campagna gli accessi al sito web Consilia sono cresciuti del 22%, evidenziando la capacità del progetto di generare interesse e coinvolgimento sia all’interno sia all’esterno del punto vendita.

La visione di MIND:IN

«Questa iniziativa rappresenta un esempio concreto di come creatività, contenuti e attivazione possano lavorare insieme per costruire valore di marca», commenta Enrico Morandi, Founder e Partner di MIND:IN. «L’obiettivo era rendere tangibile l’impegno di Consilia verso uno stile di vita più consapevole e una cultura dell’alimentazione accessibile a tutti».