Connected TV in Italia, arrivano i Pause Ads su HBO Max

The Trade Desk amplia l’offerta di Connected TV in Italia con l’arrivo dei Pause Ads di Skydance su HBO Max e discovery+. L’azienda, tra le principali realtà globali nell’advertising technology, rende disponibile un nuovo formato pubblicitario che permette ai brand di raggiungere gli spettatori nel momento in cui mettono in pausa ciò che stanno guardando.

Come funzionano i Pause Ads su HBO Max e discovery+

I Pause Ads compaiono durante la pausa volontaria della visione. Un momento già presente nell’esperienza di fruizione diventa così uno spazio di comunicazione per gli inserzionisti.

A differenza dei tradizionali break pubblicitari, il formato si attiva solo quando è lo spettatore a interrompere temporaneamente il contenuto. I brand ottengono quindi visibilità in un contesto premium senza interrompere la visione.

Disponibili in Programmatic Guaranteed sulla piattaforma The Trade Desk

Grazie alla partnership strategica tra The Trade Desk e Skydance, il formato è ora accessibile in Italia in modalità Programmatic Guaranteed. Agenzie e inserzionisti possono quindi inserire i Pause Ads nelle proprie strategie CTV attraverso acquisti programmatici.

Al momento del lancio, i Pause Ads di Skydance sono disponibili su HBO Max e discovery+ esclusivamente attraverso The Trade Desk.

Una novità per il mercato italiano della CTV

L’introduzione dei Pause Ads rappresenta una novità significativa per la Connected TV italiana. Skydance è tra i primi grandi broadcaster a rendere disponibile il formato nel Paese, rispondendo all’attenzione crescente del mercato verso soluzioni che uniscono la qualità dei contenuti televisivi premium alla flessibilità del programmatic.

La partnership si inserisce nella strategia di The Trade Desk di ampliare l’accesso degli inserzionisti a inventory e formati premium nell’ecosistema della Connected TV e dell’Open Internet. Agenzie e brand possono così pianificare campagne attraverso una piattaforma indipendente e data-driven.

Le dichiarazioni di The Trade Desk e Skydance

“La Connected TV continua a evolvere rapidamente e gli inserzionisti chiedono sempre più spesso formati capaci di combinare qualità dell’esperienza, contesti premium e possibilità di attivazione attraverso il programmatic”, commenta Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk. “L’arrivo dei Pause Ads di Skydance sulla nostra piattaforma rappresenta un ulteriore passo in questa direzione: offre ai brand una nuova opportunità di entrare in relazione con il pubblico in un momento di grande visibilità, senza interrompere la fruizione del contenuto. Allo stesso tempo, stringe la collaborazione con Skydance e amplia le possibilità a disposizione degli inserzionisti nel mercato italiano della CTV.”

Soddisfazione anche da parte di Skydance. “Siamo felici di rendere disponibili i Pause Ad in modalità programmatica con un partner strategico come The Trade Desk Italia”, ha aggiunto Luca Nicoli, EMEA VP Adsupported services di Skydance. “Il Pause Ad è uno dei formati di maggior successo e più apprezzati dai nostri clienti su HBO Max e discovery+ e offre un’esperienza pubblicitaria perfettamente integrata e di grande impatto, nel momento in cui lo spettatore decide di prendersi un breve break.”