Comunicare Domani 2026 torna l’11 giugno al Centro Svizzero di Milano con una nuova edizione dedicata al futuro della comunicazione e alle trasformazioni che stanno ridisegnando il settore. L’appuntamento, promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite attraverso il lavoro del suo Centro Studi, si conferma come uno dei principali momenti di confronto per l’industry italiana.

Il report Kantar al centro del dibattito: attrattività e nuove generazioni

A orientare la discussione sarà il report “La sfida dell’attrattività nel settore della comunicazione”, realizzato da Kantar nell’aprile 2026 e sviluppato dal Centro Studi di UNA. La ricerca analizza come il settore stia affrontando una doppia pressione: da un lato, ritmi intensi, continua operatività e modelli di lavoro in rapida evoluzione; dall’altro, aspettative profondamente cambiate da parte dei giovani talenti, sempre più orientati verso flessibilità, sostenibilità ed equilibrio personale.

Il report evidenzia anche come la crescita della Creator Economy e delle professionalità freelance stia modificando gli equilibri del mercato. L’intero settore è chiamato a ripensare cultura organizzativa, percorsi di crescita e valorizzazione delle competenze per restare competitivo nell’attrazione dei talenti.

The Value Game: il valore oltre le metriche tradizionali

Il tema centrale dell’edizione 2026 è The Value Game, una riflessione sul modo in cui il valore viene generato e misurato nel mondo della comunicazione. Valentina Salice, Presidente del Centro Studi UNA, ha chiarito la visione che guida l’iniziativa: “The Value Game nasce dalla consapevolezza che oggi il valore non può più essere misurato solo attraverso metriche tradizionali. Il nostro vero patrimonio sono le persone: il talento, le idee, l’energia che ciascuno porta. Attrarlo, farlo crescere e metterlo nelle condizioni di esprimersi al meglio è ciò che farà davvero la differenza per le organizzazioni. Per questo parliamo di un tema che va ben oltre la nostra Industry: riguarda il futuro di tutto il sistema economico”.

Davide Arduini, Presidente di UNA, ha sottolineato la dimensione strategica dell’evento: “In Comunicare Domani vogliamo offrire uno spazio di confronto autorevole su ciò che serve oggi per rafforzare il settore e generare crescita concreta per imprese, brand e sistema Paese. Il valore della comunicazione nasce prima di tutto dalle persone: competenze, visione e capacità di interpretare il cambiamento sono gli asset che fanno davvero la differenza”.

Un appuntamento per leggere il presente e costruire nuove prospettive

Comunicare Domani 2026 si propone come il luogo in cui il mercato si incontra per interpretare i trend emergenti e costruire prospettive condivise. L’edizione di quest’anno affronta questioni che travalicano i confini dell’industry della comunicazione, toccando temi di rilevanza per l’intero sistema economico: dalla gestione dei talenti alla sostenibilità organizzativa, fino alla capacità delle aziende di attrarre e trattenere le nuove generazioni.

L’appuntamento è fissato per l’11 giugno 2026 al Centro Svizzero di Milano.