Perceptive CMO: i leader marketing che guidano la crescita aziendale attraverso AI, innovazione digitale e strategie media mirate. Solo il 17% dei CMO globali, ma con performance superiori.
Dentsu Identifica i “Perceptive CMO”: I Leader del Marketing che Guidano la Crescita Aziendale
Dentsu ha individuato una nuova categoria di professionisti del marketing, definiti “Perceptive CMO”, che si distinguono per la capacità di allineare la propria visione strategica alle reali aspettative dei consumatori. Secondo i dati emersi dall’analisi, questi leader rappresentano attualmente solo il 17% dei Chief Marketing Officer a livello globale, ma dimostrano performance nettamente superiori rispetto alla media del settore.
Performance e Caratteristiche dei Perceptive CMO
I Perceptive CMO si caratterizzano per risultati tangibili in diverse aree chiave: crescita dei ricavi, capacità di innovazione e prontezza nell’affrontare la trasformazione digitale. Questi professionisti mostrano una maggiore velocità nell’adozione dell’intelligenza artificiale, anticipano gli investimenti nei nuovi ecosistemi mediatici e operano con maggiore frequenza in organizzazioni che registrano una crescita a doppia cifra.
L’Intelligenza Artificiale Diventa Priorità Strategica
L’integrazione dell’AI nelle strategie di marketing è diventata una priorità strategica per i CMO, posizionandosi allo stesso livello della soddisfazione del cliente e dell’espansione della base clienti. Nove CMO su dieci confermano che le capacità basate sull’intelligenza artificiale stanno già trasformando profondamente le strategie di marketing, con benefici concreti in termini di efficienza operativa, sviluppo di nuove offerte e apertura verso modelli di business innovativi.
Il Media come Motore di Crescita del Business
La spesa pubblicitaria globale è destinata a superare i 1.000 miliardi di dollari nel 2026, consolidando il media come uno dei principali motori di crescita aziendale. In un ecosistema sempre più algoritmico, personalizzabile e orientato all’e-commerce, i brand stanno adottando modelli di pianificazione basati sull’attenzione, ricerca potenziata dall’AI ed ecosistemi guidati dai creator per costruire connessioni rilevanti e misurabili con il pubblico.
Parallelamente, cresce l’attenzione dei CMO verso i temi di trasparenza e controllo delle piattaforme tecnologiche chiuse, evidenziando la necessità di maggiore governance nel panorama digitale.
Investimenti in Entertainment e Proprietà Intellettuali
Il 91% dei CMO sta aumentando gli investimenti in sport, gaming ed entertainment IP per intercettare le audience nei contesti in cui si genera l’influenza culturale. I mercati che guidano questa tendenza sono il Messico (44%), il Regno Unito (40%) e l’India (40%) in termini di investimenti significativi.
Oltre l’85% dei CMO sta incrementando gli investimenti negli anime IP, mentre le partnership con il mondo del gaming sono ormai diventate mainstream a livello globale: meno di un CMO su dieci dichiara di non presidiare questo ambito strategico.
Il Contesto Italiano: Ottimismo e Investimenti
Manuela Paoletti, media practice president di Dentsu Italia, ha commentato i risultati della ricerca sottolineando come, nonostante le incertezze globali, i CMO continuino a dimostrare fiducia nel futuro. In Italia, una quota sempre più significativa di leader prevede un miglioramento del contesto economico nei prossimi anni.
Questo spirito positivo si riflette nella volontà di investire in innovazione, in strategie media sempre più mirate ed efficaci e in intelligenza artificiale, trasformando l’ottimismo in nuove opportunità di sviluppo per il business.