Il branded entertainment approda per la prima volta al Festival di Sanremo con un evento firmato OBE (Osservatorio Branded Entertainment). L’appuntamento, inserito all’interno della rassegna Tra Palco e Città, porta sul palco della città ligure un confronto dedicato al ruolo strategico del branded entertainment nella comunicazione di marca, coinvolgendo alcuni dei principali player del mercato.

Il programma: dati, efficacia e tavola rotonda con i brand partner

Ad aprire i lavori saranno Emanuele Nenna, Presidente OBE, e Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità. L’evento prevede poi un approfondimento sul ruolo del Festival di Sanremo come media love brand, con analisi di dati e prospettive sull’efficacia della comunicazione di marca, a cura di Anna Vitiello, Direttrice Scientifica di OBE, insieme a Serafina Croce, Responsabile Marketing Research & Strategy, e Carlo Alberto Pozzi, Responsabile Product & Solution Total Video di Rai Pubblicità.

A seguire, una tavola rotonda con alcuni dei main partner dell’edizione 2026: Air Wick, Costa Crociere, Generali e Rowenta. I brand racconteranno come il loro coinvolgimento nel Festival contribuisce alla creazione di linguaggi, esperienze e luoghi di relazione capaci di generare coinvolgimento e valore condiviso con il pubblico.

Sanremo come laboratorio narrativo per i brand

«La presenza di OBE per la prima volta a Sanremo, all’interno di Tra Palco e Città, rappresenta un’importante occasione di confronto con i principali player del mercato», dichiara Nenna. «In uno scenario in cui l’intrattenimento assume un ruolo sempre più centrale nella comunicazione, diventa fondamentale sviluppare modelli e linguaggi narrativi capaci di costruire relazioni solide e durature tra marca e pubblico. Un evento di grande richiamo come il Festival di Sanremo si conferma un palcoscenico straordinario per raccontare storie, visioni e identità condivise».

Sulla stessa lunghezza d’onda Tamiazzo, che sottolinea come il Festival si sia trasformato in un ecosistema narrativo che va ben oltre lo spettacolo televisivo: «Per capire cosa è diventato il Festival oggi basta girare la città in questi giorni: migliaia di persone vivono l’ineguagliabile atmosfera dell’evento con entusiasmo e partecipazione. In questo ecosistema narrativo i brand trovano il contesto ideale per creare connessioni profonde con le persone e comunicare i valori di marca».

«Brand & Festival nasce con l’obiettivo di condividere visioni, dati e casi concreti con alcuni dei partner di questa edizione», aggiunge Tamiazzo. «Siamo orgogliosi di essere a fianco di OBE per raccontare il successo dei progetti di integrazione per questa edizione del Festival».

OBE e Rai Pubblicità: una sinergia strategica

L’iniziativa segna un passo significativo per l’intero settore del branded entertainment italiano, che trova nel Festival di Sanremo un banco di prova privilegiato. La collaborazione tra OBE e Rai Pubblicità punta a valorizzare concretamente i progetti di integrazione tra contenuto editoriale e comunicazione di marca, portando all’attenzione del mercato casi reali e metriche di efficacia in uno dei contesti mediatici più seguiti d’Italia.