Banca Sella sceglie we-go per la campagna Conto Sella Start

Banca Sella ha scelto we-go, agenzia creativa indipendente, per affiancarla nella strategia e nella creatività della comunicazione digitale. Il percorso parte con la campagna Conto Sella Start e nasce da una domanda precisa: quando le persone vogliono fare da sole e quando cercano qualcuno su cui contare?

Un incarico che amplia il lavoro di we-go nell’universo Sella

La collaborazione con Banca Sella estende la presenza dell’agenzia in un ecosistema in cui we-go già lavora. L’agenzia affianca infatti HYPE nella social e content strategy.

Per individuare la direzione del progetto, il team ha incrociato l’analisi dello scenario competitivo con la lettura dei bisogni finanziari. Ne è emerso un punto molto concreto: la stessa persona può cercare la velocità dell’app per un pagamento e, allo stesso tempo, il confronto con un consulente per una scelta importante. Il racconto di we-go è stato costruito proprio su questa varietà di esigenze.

Conto Sella Start: «La nostra banca. A modo tuo.»

Conto Sella Start è la prima campagna di una collaborazione continuativa, in cui we-go accompagna Banca Sella nello sviluppo strategico e creativo della comunicazione. A guidare il progetto c’è lo statement «La nostra banca. A modo tuo.», che si traduce nel claim «Si chiama Conto Sella Start perché il punto di partenza sei tu.»

Il nome del prodotto diventa così il legame tra i diversi inizi delle persone e l’ingresso nel mondo Sella.

Awareness e consideration: due registri per un’unica idea

we-go ha modulato il linguaggio della campagna in funzione degli obiettivi di awareness e consideration. Nei contenuti di awareness, il lavoro su ritmo, immagini e suono rende riconoscibile l’idea. Nei contenuti di consideration, la gerarchia dei messaggi porta in primo piano i benefici del conto e l’invito a scoprirli.

La strategia accompagna ogni adattamento e assegna una funzione precisa a ciascun contenuto.

Le parole di we-go e Banca Sella

«La strategia deve aiutarci a scegliere, fino al dettaglio di un’esecuzione. Con Banca Sella siamo partiti dai diversi modi in cui le persone cercano autonomia, supporto e competenza. Da lì abbiamo costruito un’idea dove ogni scelta contribuisce a far capire il ruolo della banca», commenta Tomas De Zanetti, CEO di we-go.

Sul fronte della banca, Enrica Sut, Head of Digital Marketing di Banca Sella, dichiara: «Con Conto Sella Start volevamo raccontare la semplicità dell’esperienza digitale insieme al valore della relazione con Banca Sella. Il lavoro con we-go ha dato a questa combinazione una forma vicina alla quotidianità delle persone, mostrando come il conto possa essere il punto di partenza di un rapporto che accompagna esigenze diverse».

L’esperienza di we-go nel banking

Con questo incarico, we-go rafforza la propria esperienza nel settore bancario, tenendo insieme lettura del contesto e sviluppo creativo. Il risultato è un lavoro in cui il modo di raccontare il prodotto rende riconoscibile il modo di essere della marca.