Dailymotion Business, nuova struttura per brand e creator

Dailymotion lancia Dailymotion Business, la nuova struttura per brand, creator ed editori

Dailymotion ha annunciato il lancio di Dailymotion Business, una nuova struttura aziendale che riunisce le competenze del gruppo in materia di pubblicità, creator, tecnologia e monetizzazione. Il progetto è pensato per rispondere alle esigenze di brand, agenzie, editori e broadcaster che operano nell’ecosistema video.

La nuova organizzazione si fonda sul posizionamento di Dailymotion su entrambi i lati della video economy: da una parte i brand e le agenzie che vogliono raggiungere le proprie audience, dall’altra i creator, gli editori e i broadcaster che quelle audience le costruiscono e le monetizzano. Con oltre 400 milioni di utenti video mensili e più di 2 miliardi di audience mensili attivabili, Dailymotion Business punta a collegare i segnali video proprietari per aiutare i clienti a comprendere meglio il proprio pubblico e trasformare queste informazioni in decisioni concrete su media, creatività e business.

 Quattro linee di business per connettere il mondo del video

La struttura si articola in quattro aree distinte. **Audience Path** aiuta brand e agenzie a trasformare i segnali video in strategie di audience, attivazioni video premium su più schermi e risultati misurabili, basandosi su segnali proprietari per comprendere comportamenti, interessi e affinità del pubblico.

**Motion** amplia l’influenza dei creator dentro e fuori i feed social, unendo storytelling guidato dai creator e contenuti nativi dei social in un unico processo che integra produzione, distribuzione e misurazione.

**Exchange** offre agli acquirenti programmatici accesso diretto a inventory video premium ricca di segnali all’interno dell’ecosistema Dailymotion, supportando al contempo i media owner nella monetizzazione di ambienti video di qualità.

**Edge**, infine, fornisce a editori e broadcaster la tecnologia video e l’intelligence di Dailymotion per gestire, distribuire e monetizzare i contenuti, sfruttando i segnali relativi ad audience, contenuti e contesto.

Ray, il sistema che trasforma i segnali in decisioni

Alla base delle quattro linee di business c’è Ray, l’Agentic Operating System di Dailymotion Business, che mette a disposizione dell’intero portafoglio un livello di intelligenza condiviso. Ray collega segnali proprietari di prima parte relativi al comportamento delle audience e dei creator, ai contenuti e al contesto, alle intenzioni dichiarate e alle performance di campagne e business.

La lunga esperienza di Dailymotion nel mondo dei creator aggiunge un ulteriore livello a questa capacità di intelligence. L’ecosistema di creator dell’azienda, che comprende Mojo, DayOne e Originals by Dailymotion, offre insight su come vengono realizzati i contenuti video, su come si sviluppano le community attorno a essi e su quali elementi ne determinano il coinvolgimento.

Ray è inoltre in grado di suggerire i creator più pertinenti sulla base di un brief pubblicitario, analizzandone profili e contenuti in relazione alle audience, agli interessi, al contesto del brand e agli obiettivi della campagna. Questa funzionalità, inizialmente disponibile per i brief pubblicitari rivolti al mercato francese, crea un percorso integrato che va dalla comprensione delle audience all’identificazione e attivazione dei creator più adatti.

I casi applicativi: da Carrefour a Gazzetta dello Sport

Diversi progetti già realizzati mostrano il funzionamento pratico della nuova struttura. Per Carrefour, un’attivazione CTV Homescreen ha generato oltre 2 milioni di impression e un incremento di 23 punti nell’intenzione di acquisto, con un Impact Score pari a 62 rispetto a un benchmark di 50.

In occasione del Salone dell’Auto di Parigi, Motion by Dailymotion ha sviluppato per Honda un’esperienza ispirata alla piattaforma creativa “Engineers your Dreams”, che ha permesso agli utenti di creare il proprio universo grafico intorno a Honda Jazz ed esplorarlo in 3D.

Per L’OR, in occasione dei Mondiali di calcio, Motion by Dailymotion ha realizzato “Staying Awake”, una piattaforma costruita attorno a un comportamento condiviso dagli appassionati, ovvero restare svegli fino a tarda notte per seguire le partite. L’attivazione ha coinvolto creator, una figura iconica del calcio francese, contenuti social, un live watch party ed esperienze fisiche incentrate sul caffè freddo.

La collaborazione con Gazzetta dello Sport dimostra invece come Dailymotion possa supportare un editore premium lungo l’intera filiera del video, combinando infrastruttura tecnologica, conoscenza delle audience, gestione dei contenuti e capacità di monetizzazione.

Chi è Dailymotion

Dailymotion Business è il business globale di Dailymotion dedicato a tecnologia video, advertising, monetizzazione e video intelligence. Grazie a un ecosistema alimentato da oltre 5 miliardi di streaming video ogni mese, l’azienda riunisce la propria piattaforma proprietaria con oltre 10.000 media owner e partner di contenuti. Dailymotion fa parte del Gruppo CANAL+, unendo oltre 20 anni di esperienza nella tecnologia video con competenze globali nel broadcasting, nei contenuti premium e nel settore media.