Mastercard Lancia Commerce Media: La Rivoluzione della Pubblicità Personalizzata Basata sui Dati di Pagamento

Mastercard ha presentato oggi Mastercard Commerce Media, una innovativa rete di media digitali che promette di trasformare il panorama della pubblicità online attraverso l’utilizzo di dati transazionali permessi e tecnologie all’avanguardia.

Una Rete Pubblicitaria Alimentata da 160 Miliardi di Transazioni Annue

La nuova piattaforma di advertising personalizzato sfrutta l’enorme patrimonio di dati di Mastercard, derivante da oltre 160 miliardi di transazioni elaborate nel 2024. Con una base di 25.000 inserzionisti e una portata di 500 milioni di consumatori registrati, Commerce Media rappresenta un salto qualitativo nel settore del retail media.

“Comprendiamo come collegare gli inserzionisti ai consumatori e i consumatori ai prodotti, servizi ed esperienze che apprezzano”, ha dichiarato Craig Vosburg, chief services officer di Mastercard. “Mastercard Commerce Media è un’estensione naturale delle connessioni fiduciarie per cui siamo conosciuti”.

ROI Fino a 22 Volte Superiore: I Numeri del Successo

La piattaforma dimostra già risultati eccezionali, con un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) fino a 22 volte superiore per gli inserzionisti in diverse categorie, inclusi retail, viaggi, intrattenimento, ristorazione e spese quotidiane.

Partnership Strategiche di Alto Livello

Mastercard Commerce Media si avvale di collaborazioni strategiche con:

• Citi – per scalabilità e impatto
• WPP – per l’espansione nel media tradizionale
• American Airlines – per l’integrazione nel settore travel
• Microsoft – per l’integrazione con Copilot Studio nell’era del commercio agenticale

Il Mercato del Retail Media: Una Crescita Esplosiva

Secondo le proiezioni di eMarketer, il mercato del retail media rappresenterà una delle aree di crescita più rapide fino al 2028, con una spesa prevista di quasi 100 miliardi di dollari. Mastercard Commerce Media si posiziona per catturare questa opportunità attraverso un approccio end-to-end distintivo.

Vantaggi Chiave della Piattaforma

Per i Brand

Gli inserzionisti ottengono massimizzazione dell’impatto pubblicitario attraverso contenuti personalizzati basati su comportamenti d’acquisto passati e segnali di acquisto in tempo reale, con maggiore trasparenza sulle performance delle campagne.

Per i Publisher

I partner editoriali beneficiano di maggiore engagement e generazione di ricavi attraverso attribuzione accurata e contenuti sempre più rilevanti e personalizzati.

Per i Consumatori

Gli utenti ricevono contenuti e offerte personalizzate allineate ai loro interessi reali, creando un’esperienza più preziosa e conveniente.

Tecnologia Card-Linking Proprietaria: Il Vantaggio Competitivo

La tecnologia card-linking proprietaria di Mastercard consente agli inserzionisti di attribuire conversioni e incrementalità sia per acquisti in negozio che online, un capability unica rispetto alle reti retail media tradizionali e ai network pubblicitari digitali.

Roadmap Futura: Espansione e Integrazione

Mastercard Commerce Media pianifica l’espansione attraverso:

• Nuovi canali di distribuzione (point of sale, digital wallet)
• Espansione in nuovi mercati
• Integrazioni più profonde con le soluzioni Mastercard esistenti
• Personalizzazione consumer-facing powered by Dynamic Yield
• Ottimizzazione media abilitata da Marketing Services

Con il lancio di Mastercard Commerce Media, l’azienda si posiziona come leader nell’evoluzione del commerce media personalizzato, sfruttando la propria posizione unica nel ecosistema dei pagamenti per creare valore per inserzionisti, publisher e consumatori.