DOOH Mediamond con Audience Targeting data-driven

Mediamond amplia la propria offerta nel segmento DOOH (Digital Out Of Home) con nuove soluzioni di planning basate sull’integrazione di dati, target e contesti. L’obiettivo è permettere ai brand di pianificare campagne outdoor digitali con maggiore precisione, selezionando gli impianti più coerenti con il pubblico da raggiungere o con il settore merceologico di riferimento.

Un approccio data-driven al centro della strategia DOOH

La nuova soluzione di Audience Targeting di Mediamond nasce dall’integrazione di tre fonti informative complementari. La prima è rappresentata dalle rilevazioni certificate da AudiOutdoor; la seconda dagli indicatori sociodemografici ed economici forniti dal partner Cerved; la terza dagli insight geo-comportamentali e di interesse elaborati da Beintoo, la mobile data company del Gruppo.

La combinazione di queste tre fonti abilita due distinte modalità di pianificazione, entrambe orientate a massimizzare la rilevanza degli asset DOOH selezionati rispetto agli obiettivi di comunicazione del brand.

Due modalità di pianificazione: target e settore merceologico

La prima modalità parte dalle caratteristiche del pubblico che il brand desidera raggiungere. Mediamond ha identificato sei segmenti di target costruiti integrando indicatori sociodemografici, comportamentali e di consumo: giovani adulti, over 65, professionisti, pendolari delle ore di punta, consumatori ad alta capacità di spesa e appassionati dello shopping. Per ciascun segmento vengono selezionati gli impianti DOOH più coerenti con le evidenze emerse dall’analisi dei dati.

La seconda modalità sposta il focus sul settore merceologico. In questo caso, l’integrazione dei dati consente di individuare i contesti urbani e i punti di interesse più affini all’industry di appartenenza del brand, per poi selezionare gli asset DOOH presenti in quelle aree. Nascono così soluzioni dedicate a comparti come automotive, grande distribuzione, fashion e telecomunicazioni, costruite su una lettura data-driven dei territori che identifica dove i comportamenti di consumo legati a un determinato ambito si manifestano con maggiore intensità.

Le parole dell’Amministratore Delegato Giorgio Galantis

A illustrare la visione strategica alla base di questa evoluzione è Giorgio Galantis, Amministratore Delegato di Mediamond e Videowall: “Il valore del DOOH risiede sempre più nella capacità di trasformare i dati in insight e questi in scelte di pianificazione concrete. Il presidio del territorio si arricchisce di un ulteriore approccio strategico che permette di comprendere i target ed attivare i contesti più affini. In prospettiva, questo modello è destinato a diventare sempre più centrale, perché si basa su una lettura evoluta dei bisogni dei brand.”

Un ecosistema integrato per rispondere alle esigenze dei brand

L’Audience Targeting si inserisce all’interno di un’offerta più ampia che Mediamond ha costruito per rispondere con efficacia e flessibilità a esigenze di comunicazione sempre più diversificate. Le leve disponibili spaziano dalla massimizzazione di copertura e frequenza allo sviluppo dell’engagement, fino alla progettazione di esperienze immersive e soluzioni capaci di trasformare l’esposizione pubblicitaria in azione concreta.

L’insieme di questi strumenti compone un ecosistema completo e integrato su cui si fonda il valore competitivo della proposta commerciale Out Of Home della concessionaria.