Travelite sbarca in Italia con Gruppo Mario Mele & Partners

Travelite sceglie Gruppo Mario Mele & Partners per la sua prima campagna di comunicazione integrata in Italia. Il marchio tedesco, presente in 51 Paesi con oltre 2.100 punti vendita in Europa, avvia così un investimento strutturato sul mercato italiano, puntando a rafforzare la propria notorietà e a consolidare la rete distributiva nel Paese.

Un brand con oltre 75 anni di storia sbarca sul mercato italiano

Con più di sette decenni di attività alle spalle, travelite è oggi uno dei marchi europei di riferimento nel settore di valige, borse e accessori da viaggio. La sua proposta combina funzionalità, affidabilità e design contemporaneo, rivolgendosi a viaggiatori di ogni tipo e destinazione.

L’Italia viene identificata come un mercato ad alto potenziale, nel quale il brand intende crescere sia in termini di awareness sia attraverso il rafforzamento della presenza presso i rivenditori specializzati. Per accompagnare questo percorso, travelite ha affidato la strategia di comunicazione a Gruppo Mario Mele & Partners.

Una strategia integrata tra digital, DOOH e influencer marketing

La campagna, avviata nel mese di giugno, si articola su un ecosistema di attivazioni che integra media, presidio territoriale e creator storytelling. Il fulcro operativo è una pianificazione digital mobile geolocalizzata che coinvolge 74 punti vendita distribuiti in 59 province italiane, con l’obiettivo di intercettare i consumatori in prossimità dei principali retailer travelite e trasformare la visibilità del brand in traffico qualificato verso il retail.

Sul fronte out-of-home, la campagna prevede una presenza DOOH ad alta visibilità a Milano e Roma, con oltre 300 impianti tra arredo urbano e metropolitane, per incrementare la riconoscibilità del marchio nei contesti a maggiore affluenza. A completare il mix, un’attività di influencer marketing coinvolge creator dei mondi travel e lifestyle, chiamati a raccontare il brand attraverso esperienze autentiche di viaggio e utilizzo del prodotto in prossimità della stagione estiva.

Il concept creativo: viaggio come libertà e leggerezza mediterranea

Il concept creativo sviluppato dal brand interpreta il viaggio come esperienza di libertà, scoperta e leggerezza. L’immaginario visivo si ispira all’estate italiana, con colori luminosi, paesaggi iconici e riferimenti alla cultura mediterranea.

Una scelta coerente con il posizionamento del marchio e con il contesto stagionale in cui la campagna prende vita, pensata per creare un legame emotivo con il pubblico italiano.

La visione di Gruppo Mario Mele & Partners

Valentina Calaminici, General Manager di Gruppo Mario Mele & Partners, spiega l’approccio adottato: “L’ingresso di un brand internazionale in un mercato richiede una strategia capace di bilanciare costruzione della notorietà e supporto concreto al business. Per travelite abbiamo iniziato costruendo una piattaforma di comunicazione che mette in relazione media, territorio e influencer marketing, con l’obiettivo di generare una presenza rilevante e coerente lungo tutto il percorso del consumatore.”

La campagna si configura dunque come un primo passo strutturato verso il consolidamento di travelite in Italia, con una logica che unisce obiettivi di brand building e risultati misurabili sul piano commerciale.