Stella Artois entra in The Gentlemen con Beckham e James

Stella Artois entra nel mondo di The Gentlemen con David Beckham e Theo James

Stella Artois si unisce all’universo criminale e patinato di The Gentlemen, la serie Netflix creata da Guy Ritchie, con una campagna globale che vede protagonisti David Beckham e Theo James. L’iniziativa segna il debutto del brand come primo partner ufficiale della serie e rappresenta la prima attivazione multi-mercato tra Netflix e AB InBev, società madre di Stella Artois.

La campagna, intitolata “The gentlemen’s serve”, arriva in vista della seconda stagione di The Gentlemen, in arrivo su Netflix dal 3 settembre.

Il rituale della spillatura diventato una mossa di potere

Sviluppata da GUT Amsterdam in collaborazione con Netflix Brand Studio, la campagna reinterpreta il celebre rituale in cinque passaggi con cui Stella Artois versa la propria birra, trasformandolo in una sequenza di gesti carichi di potere, perfettamente coerente con l’estetica elegante ma spietata della serie.

Al centro dell’iniziativa c’è il film “The auction”, che riunisce David Beckham, ambasciatore del marchio, e Theo James, che torna a interpretare Eddie Horniman, protagonista della serie. L’accostamento tra le due figure, provenienti rispettivamente dal mondo dello sport e dell’intrattenimento, punta ad ampliare la portata della campagna oltre il pubblico già fan della serie.

Contenuti social, attivazioni esperienziali e calici in edizione limitata

Oltre ai film pubblicitari, la partnership si estenderà a contenuti social personalizzati su Netflix e sulle piattaforme proprietarie di Stella Artois, attivazioni esperienziali in mercati selezionati e calici Stella Artois in edizione limitata.

La campagna si inserisce in una partnership globale pluriennale più ampia tra AB InBev e Netflix, di cui “The gentlemen’s serve” rappresenta la prima attivazione a coprire più mercati contemporaneamente.

Le dichiarazioni di Marcondes e James

“Stile, eleganza, gusto superiore: sono gli attributi della birra più premium al mondo e di una delle serie più seguite e attese su Netflix. The Gentlemen è un accostamento naturale per mettere in luce l’eredità brassicola di Stella Artois e il suo iconico rituale di spillatura, e avere James e Beckham a unire questi due mondi è un piccolo regalo per i fan di tutto il mondo”, ha dichiarato Marcel Marcondes, global chief marketing officer di AB InBev.

Anche Theo James è intervenuto sulla collaborazione, sottolineando come la partnership richiami i rituali aristocratici che pervadono l’intera narrazione di The Gentlemen, e come l’attenzione di Stella Artois per i rituali di servizio renda il marchio perfettamente in linea con l’immaginario della serie. L’attore ha aggiunto che la collaborazione risulta autentica rispetto allo spirito dello show e offre ai fan un nuovo modo per entrare in contatto con quel mondo.

Una partnership che va oltre The Gentlemen

La campagna rappresenta l’ultimo sviluppo di un accordo più ampio tra Netflix e AB InBev, siglato per portare il portfolio di marchi del gruppo brassicolo all’interno di titoli, campagne ed eventi live di Netflix in diversi mercati.

Nell’ambito di questa collaborazione, i marchi AB InBev compariranno in campagne di co-marketing legate a titoli Netflix come The Gentlemen nel Regno Unito, Brasil 70 – A saga do tri in Brasile e Culinary class wars in Corea del Sud. L’accordo comprende integrazioni nei titoli, packaging in edizione limitata, promozioni digitali e attivazioni esperienziali pensate per un pubblico di maggiore età legale per il consumo di alcolici.