Quality Connect IAS per publisher e advertiser

Integral Ad Science porta nel mercato Quality Connect, una nuova soluzione integrata nella piattaforma per editori IAS Pulse, pensata per garantire ai publisher una visibilità diretta e quasi in tempo reale sui criteri di qualità impostati dagli inserzionisti per le proprie campagne. L’obiettivo dichiarato è colmare uno storico deficit di trasparenza tra domanda e offerta nella pubblicità digitale.

Il problema alla base: opacità tra publisher e advertiser

Oggi gli editori si trovano spesso a dover rispettare requisiti definiti dagli inserzionisti senza avere piena visibilità su come tali impostazioni vengano effettivamente applicate. Questa asimmetria informativa genera sotto-erogazione delle campagne, limitazioni non necessarie nella distribuzione delle impression e inefficienze operative tra publisher, agenzie e team di campaign management.

La dispersione di impression su inventory non conforme e le difficoltà nell’individuare tempestivamente i disallineamenti rappresentano costi concreti per entrambe le parti. Quality Connect nasce proprio per ridurre questi attriti, favorendo una collaborazione più fluida e basata su dati condivisi.

«La qualità di un investimento media non dovrebbe essere un segreto», ha dichiarato Lisa Utzschneider, CEO di Integral Ad Science. «Per troppo tempo publisher e advertiser hanno dovuto lavorare in presenza di lacune informative che generano inefficienze, sprechi e opportunità mancate. Quality Connect offre a entrambe le parti un modo più trasparente di collaborare: da un lato aiuta i publisher a soddisfare con maggiore sicurezza i requisiti richiesti dagli advertiser, dall’altro consente ai brand di avere maggiore fiducia nella qualità e nelle performance dei propri investimenti pubblicitari.»

Le tre funzionalità di Quality Connect

La soluzione introduce tre moduli distinti, disponibili quando gli advertiser scelgono di condividere le impostazioni delle proprie campagne con i partner editoriali.

Campaign Transparency

Campaign Transparency consente ai publisher di visualizzare direttamente i criteri di qualità configurati dall’advertiser per una determinata campagna. Tra le informazioni accessibili figurano le categorie di brand safety e i relativi livelli di rischio, i criteri di blocco delle frodi, i segmenti di brand suitability e contextual avoidance, le esclusioni per keyword e i parametri di targeting geografico e linguistico. I dati vengono resi disponibili direttamente in IAS Pulse, permettendo di allineare fin dall’inizio la delivery ai requisiti richiesti.

Campaign Reporting

Campaign Reporting permette ai publisher di generare report on demand utilizzando i dati delle impression degli advertiser relativi a viewability, traffico non valido (IVT), brand safety e decine di altri indicatori, mentre la campagna è ancora attiva. Questa funzionalità offre agli editori le informazioni necessarie per ottimizzare la delivery in corso d’opera, individuare criticità e valorizzare la qualità del proprio inventory nei confronti dei buyer.

Campaign Segments

Campaign Segments aiuta i publisher ad allineare il proprio inventory ai criteri di qualità degli advertiser, raggruppando parametri relativi a frodi, brand safety, brand suitability ed esclusione di keyword in un unico segmento dinamico di esclusione all’interno di IAS Pulse. Quando le preferenze dell’advertiser vengono aggiornate, il segmento si adegua automaticamente, riducendo la dispersione di impression e alleggerendo il carico manuale dei team Ad Operations.

Le voci dal mercato: Financial Times e AdKaora

Tra i primi a testare la soluzione c’è il Financial Times. Samantha Carola, Director of Digital Client Services US, ha commentato: «Avere accesso immediato alle preferenze di brand safety dei nostri advertiser tramite Quality Connect ha migliorato significativamente l’efficienza nelle fasi di configurazione, gestione e ottimizzazione delle campagne, contribuendo anche a elevare il livello di servizio che offriamo ai clienti. Invece di impiegare tempo per recuperare informazioni operative, possiamo concentrarci sul lancio delle campagne, sull’ottimizzazione rispetto ai KPI concordati e sulla riduzione di passaggi non necessari durante tutto il processo.»

Anche AdKaora ha espresso un giudizio positivo. Vittoriana Erba, Senior Campaign Manager, ha dichiarato: «Grazie a Quality Connect abbiamo accesso immediato alle impostazioni dei parametri di qualità definite dagli advertiser. Una visione così diretta dei segmenti di brand safety e controllo contestuale applicati alle campagne ci permette di ridurre gli scambi di email con i clienti, velocizzare le attività di configurazione e garantire fin dall’inizio performance in linea con gli obiettivi di qualità definiti.»

Disponibilità e accesso alla piattaforma

Quality Connect è già disponibile per i publisher all’interno dell’interfaccia IAS Pulse. La funzionalità Campaign Transparency è accessibile senza costi aggiuntivi, mentre Campaign Reporting e Campaign Segments saranno disponibili nel corso del terzo trimestre del 2026.

Collegando i criteri degli advertiser ai processi di delivery e ottimizzazione dei publisher in un ambiente controllato e basato sul consenso, IAS consolida il proprio posizionamento come punto di riferimento per la media quality nell’ecosistema della pubblicità digitale.