Miopia nei bambini ZEISS al cinema nel 2026
ZEISS porta la salute visiva dei bambini al cinema dal 17 giugno al 22 luglio 2026 con uno spot da 60 secondi sulla miopia, pianificato da Mario Mele & Partners.
La miopia nei bambini diventa protagonista al cinema grazie alla nuova campagna di ZEISS, pianificata da Mario Mele & Partners. Lo spot andrà in onda dal 17 giugno al 22 luglio 2026 nelle principali sale cinematografiche italiane, attraverso i circuiti Moviemedia, Rai Cinema e DCA.
Un messaggio di salute visiva portato sul grande schermo
Al centro della campagna c’è il disagio che la miopia può causare nei più piccoli e l’impatto che questa condizione può avere su una crescita serena e sicura. ZEISS ha scelto il cinema come canale privilegiato per amplificare la portata emotiva del messaggio, puntando su un mezzo capace di garantire un contatto di qualità con il pubblico e una forte risonanza sul tema della salute visiva infantile.
Lo spot da 60 secondi combina immagini coinvolgenti e un messaggio diretto, mettendo in evidenza i rischi che la vita moderna comporta per la vista dei bambini e l’importanza della prevenzione fin dall’infanzia. Un tema di forte rilevanza sociale, affrontato con un linguaggio visivo pensato per colpire nel profondo.
Mario Mele & Partners: strategia media tra copertura e qualità del contatto
Con questa operazione, Mario Mele & Partners rafforza il proprio posizionamento come partner strategico per i brand, dimostrando la capacità di costruire piani media che bilanciano copertura, rilevanza del messaggio e qualità del contatto. La scelta dei circuiti cinematografici risponde a una logica precisa: raggiungere le famiglie in un contesto di fruizione attenta e coinvolta.
ZEISS e la lotta alla progressione della miopia: oltre vent’anni di ricerca
Da anni ZEISS è impegnata nello sviluppo di soluzioni oftalmiche pensate per consentire ai Professionisti della Visione di intervenire precocemente, monitorare e rallentare la progressione della miopia. Un fenomeno nato nei Paesi asiatici che ha trovato terreno fertile anche in Europa, diventando una questione di stretta attualità.
Da oltre un ventennio la progettazione delle lenti per la miopia segue rigidi protocolli scientifici per valutarne l’efficacia nel tempo. Tra i prodotti già disponibili in Italia figurano le lenti ZEISS MyoCare, lanciate nel 2022, mentre le nuove ZEISS MyoActive sono attese sul mercato italiano nel prossimo autunno.