Ikea Sweden ha cercato il metro quadrato più soleggiato della Svezia e lo ha segnalato con un monumento in pietra a Gotland. Ecco la campagna outdoor firmata NoA Åkestam Holst.
Con una campagna outdoor tanto insolita quanto memorabile, Ikea Sweden ha trasformato l’ossessione tutta svedese per il sole in un’iniziativa di comunicazione concreta e radicata nel territorio. Per promuovere la propria linea di arredamento per esterni, il brand ha analizzato 20 anni di dati solari per individuare il singolo metro quadrato della Svezia che ha ricevuto la maggior quantità di luce solare.
Il metro quadrato più soleggiato della Svezia diventa un monumento
Il luogo prescelto si trova nel sud di Gotland e non è rimasto anonimo: Ikea lo ha ora segnalato con un monumento permanente, composto da due poltrone in pietra ispirate alla sedia da esterno Skarpo, uno dei prodotti della collezione outdoor del brand.
L’obiettivo dichiarato è quello di trasformare questo angolo dell’isola baltica in una nuova meta estiva svedese, un punto di riferimento simbolico per chi insegue il sole dopo i lunghi mesi invernali.
L’idea creativa firmata NoA Åkestam Holst
Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con l’agenzia NoA Åkestam Holst, che ha saputo costruire attorno a un insight culturale forte — il rapporto quasi viscerale degli svedesi con la luce del sole — una campagna capace di lasciare un segno fisico nel paesaggio.
A spiegare la filosofia alla base dell’iniziativa è Linda Vikström, communications manager di Ikea Sweden: “Con il cambio delle stagioni cambiano anche i modi in cui viviamo. Quando la luce e il calore tornano dopo l’inverno, le persone in tutta la Svezia si spostano all’aperto. Da Ikea vogliamo aiutare quante più persone possibile a vivere al meglio la vita fuori casa. Identificare e segnalare il metro quadrato più soleggiato della Svezia fa parte di questa ambizione.”
Una strategia di brand radicata nella cultura locale
La campagna è un esempio efficace di come un’azienda globale possa parlare in modo autentico a un pubblico locale, sfruttando dati reali per costruire una narrativa credibile e originale. L’uso di dati climatici storici conferisce alla comunicazione una base scientifica che rafforza la credibilità del messaggio.
In un paese dove il sole è una risorsa preziosa e culturalmente carica di significato, Ikea sceglie di celebrarlo con un gesto tanto semplice quanto duraturo: un posto a sedere, in pietra, nel punto più luminoso del paese.