Pepsi Global ha lanciato Pepsi Football Nation, una piattaforma strategica globale che punta a integrare la cultura del calcio nella vita quotidiana dei tifosi. L’iniziativa si apre con un film pubblicitario di grande impatto, con un cast che include Sir David Beckham, Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas e Florian Wirtz, oltre a un cameo dello chef Gordon Ramsay.

Un “manuale” per i tifosi: le regole non scritte del calcio secondo Pepsi

Al centro del film c’è il concetto di un manuale consegnato da Beckham ai fan, chiamati a definire le regole non scritte della nazione calcistica di Pepsi. Le scene si susseguono con ritmo serrato, mettendo in scena rituali e dibattiti tipici della community globale: dalla sacralità delle superstizioni — Regola #7 — all’obbligo di presentarsi al lavoro con la maglia vincente — Regola #84.

La narrazione va oltre i 90 minuti di gioco, esplorando le conversazioni e le tradizioni che uniscono generazioni diverse di appassionati. È un racconto che parte dal campo ma vive soprattutto fuori da esso, nelle case, nei bar e nelle community online.

Attivazioni digitali: dall’estensione browser alla collaborazione con Reddit

A supporto della campagna, Pepsi ha sviluppato una serie di attivazioni digitali mirate. La più originale è un’estensione gratuita per browser che sostituisce automaticamente il termine “soccer” con “football” su qualsiasi sito web: un gesto simbolico, ma efficace nel comunicare il posizionamento del brand.

Il brand ha inoltre stretto una collaborazione con Reddit per portare il dibattito direttamente all’interno delle community di tifosi, dove gli utenti possono definire e condividere i propri rituali calcistici. Un approccio che punta sulla partecipazione autentica piuttosto che sulla comunicazione unidirezionale.

Il posizionamento del brand: il calcio come cultura condivisa

A illustrare la visione strategica del progetto è Eugene Willemsen, CEO International Beverages di PepsiCo: «Il calcio vive nelle conversazioni, nelle rivalità e nelle tradizioni che uniscono i tifosi ogni giorno, attraverso comunità e mercati diversi. Pepsi Football Nation celebra questa cultura e i molti modi in cui i fan vivono il gioco oltre il match stesso, onorando le esperienze condivise e le “regole” che uniscono i tifosi in tutto il mondo».

Con questa iniziativa, Pepsi consolida il proprio legame con il mondo del calcio globale, puntando non solo sulla visibilità dei grandi nomi ma sulla capacità di intercettare l’identità profonda delle fan culture.