Suntimes ha firmato la nuova campagna di Goovi dedicata alla linea corpo Shape Your Booty, portando sul mercato un progetto creativo che reinterpreta il bodycare con un approccio fresco e lontano dai canoni tradizionali del settore.

Ready to Bounce?: la campagna che cambia prospettiva sul bodycare

Il progetto si chiama “Ready to Bounce?” ed è on air dal 21 aprile. La regia è affidata ad Amedeo Zancanella, mentre il volto della campagna è Michelle Hunziker, founder e ambassador del brand. L’obiettivo dichiarato è quello di costruire una comunicazione autentica, capace di parlare davvero alla community di riferimento.

La campagna è pensata per una distribuzione multicanale su più touchpoint digitali. Il piano editoriale include un video hero, cut brevi ottimizzati per i diversi formati e contenuti social dedicati alle Goovi Lovers. Un ecosistema di contenuti dinamici, coerente con il linguaggio della community e con le logiche della creatività digitale contemporanea.

Meno promesse miracolose, più energia e verità

A spiegare la filosofia alla base del progetto è Maria Gonzalez, head of beauty di Suntimes: «Il beauty è un mercato complesso, dove l’idea creativa deve essere sostenuta da una conoscenza profonda della categoria e dei cambiamenti culturali che guidano le scelte delle persone. In questo progetto ci siamo fatti una domanda semplice ma decisiva: che tipo di relazione vogliamo costruire con chi sceglie Goovi?»

Gonzalez sottolinea come la categoria body abbia a lungo sofferto di una comunicazione ancorata a logiche puramente funzionali: «Con Goovi abbiamo cambiato prospettiva: meno promesse miracolose e più energia, più movimento e verità. È lì che le persone trovano senso, scelgono un brand e decidono di restare».

Un cambio di rotta che punta a trasformare il rapporto tra brand e consumatrice, spostando il baricentro dalla performance del prodotto alla dimensione emotiva e relazionale dell’esperienza di marca.