3B Latte torna nelle strade di Milano e Bergamo con il secondo flight della campagna “Buoni senza senso”, consolidando la propria strategia Out of Home e DOOH in uno dei momenti più vivaci dell’anno per il capoluogo lombardo: la Design Week.

Un presidio urbano più ampio e capillare

Dopo il debutto dello scorso novembre, il brand bergamasco — fondato oltre 50 anni fa e parte del Gruppo Auricchio dal 2022 — rilancia la propria presenza nello spazio urbano milanese con una pianificazione ancora più estesa. Il circuito DOOH garantisce visibilità continua e ad alto impatto, mentre i tram brandizzati tornano a percorrere le vie della città portando con sé l’immaginario ironico e fuori dagli schemi del brand.

Il cuore di questo secondo flight è la metropolitana, protagonista di un circuito phygital abbinato a una domination dei ledwall. La scelta non è casuale: il periodo coincide con la Design Week, momento di massima affluenza e visibilità per Milano, che consente a 3B Latte di intercettare un pubblico ampio e trasversale.

Da Milano a Bergamo, passando per l’aeroporto

La campagna non si ferma al perimetro milanese. Il brand rafforza anche la propria presenza sul territorio di origine, con un presidio mirato presso l’aeroporto di Bergamo attraverso l’attivazione del circuito di ledwall. A completare il piano media, è confermato il supporto digital su siti di rilevanti magazine lifestyle.

Il concept creativo firmato Rude

Il concept “Buoni senza senso”, ideato dall’agenzia Rude, esprime l’identità autentica di 3B Latte: un’azienda radicata nella tradizione ma capace di spingersi oltre le convenzioni del gusto, dando vita a combinazioni sorprendenti come il Camembert di bufala o il Caprino di latte vaccino. I visual audaci mettono al centro caprette, mucche e bufale, protagoniste narrative che raccontano con ironia e leggerezza la qualità dei formaggi del brand.

La voce del Gruppo Auricchio

Enza Bassini, Chief Marketing Officer del Gruppo Auricchio, commenta così la scelta strategica: “Con questo secondo flight abbiamo voluto rafforzare ulteriormente la presenza di 3B Latte a Milano, costruendo un ecosistema di comunicazione ancora più integrato e contemporaneo. La scelta di presidiare momenti chiave come la Design Week ci permette di dialogare con un pubblico attento e curioso, valorizzando il nostro posizionamento in modo coerente e distintivo.”

“Continuiamo a investire in una comunicazione che sappia sorprendere, mantenendo sempre al centro la qualità e l’identità dei nostri prodotti”, aggiunge Bassini.

I credit della campagna

La creatività è firmata da Rude, con Ilaria Belcastro in qualità di President & Business Director e i Founders & Creative Directors Lorenzo Branchi, Dario Marongiu e Nicolò Carrassi. La produzione è a cura di DUDE: Milano, mentre la pianificazione media è gestita da MediaJ.

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