La stagione turistica 2026 si apre all’insegna di una profonda ridefinizione delle scelte di viaggio. In un contesto geopolitico segnato da tensioni e instabilità internazionali, la domanda di vacanza si sta rapidamente orientando verso destinazioni percepite come sicure e modelli organizzativi che garantiscano controllo e flessibilità. L’Italia si conferma meta d’elezione, e la vacanza in ville e dimore di pregio emerge come uno dei trend più significativi del momento, con prenotazioni in crescita del +9,5% rispetto allo stesso periodo del 2025.

La “vacanza all’italiana” in ville di pregio: Toscana in testa

È quanto emerge dall’analisi delle oltre 600 ville e dimore gestite da Emma Villas, azienda leader nel settore degli affitti brevi quotata su Euronext Growth Milan. Il dato, rilevato all’8 aprile 2026, fotografa un mercato in chiara crescita: non solo le prenotazioni segnano un +9,5%, ma anche le settimane prenotate registrano un incremento del +4% rispetto al 2025.

Sul fronte delle destinazioni, la Toscana guida la classifica con il 36% delle preferenze. A seguire, Puglia e Umbria si attestano entrambe al 14%, mentre Sicilia e Marche completano il quadro delle mete più ricercate da chi sceglie questa formula di soggiorno.

A confermare l’interesse crescente anche i dati di traffico sul portale: tra il 28 febbraio e l’8 aprile 2026, Emma Villas ha registrato oltre 58mila accessi al sito da parte di utenti italiani, con un incremento del +10% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Giammarco Bisogno: “Non è più se si viaggerà, ma come”

Giammarco Bisogno, Fondatore e CEO di Emma Villas, inquadra il fenomeno con precisione: “In questa fase storica, il tema centrale non è più se si continuerà a viaggiare, ma secondo quali logiche si sceglierà di farlo. Solo tra il 28 febbraio e l’8 aprile abbiamo registrato sul portale di Emma Villas oltre 58mila accessi al sito da parte di utenti italiani (+10% rispetto allo stesso periodo del 2025), a riprova di un crescente interesse per soluzioni di vacanza sicure e di qualità all’interno dei nostri confini.”

Bisogno sottolinea anche i vantaggi distintivi della formula villa: “Chi sceglie la villa come soluzione può beneficiare di una massima personalizzazione e una serie di servizi ed esperienze su misura, contare su condizioni flessibili che permettono di versare anche solo un anticipo minimo alla conferma per prenotare in totale serenità, fino alla possibilità esclusiva di proporre un prezzo per il soggiorno in alcune selezionatissime proprietà.”

Flessibilità e tutele: la nuova “Tariffa Flexi”

Accanto alla scelta della destinazione, il mercato premia sempre più le formule capaci di ridurre lo stress da pianificazione. Emma Villas risponde con un ecosistema di tutele pensato per rendere la prenotazione un processo più sereno: la nuova “Tariffa Flexi” consente di confermare il soggiorno con un acconto del solo 10%, con saldo a 30 giorni dall’arrivo. A questo si aggiunge una polizza assicurativa inclusa nel prezzo, a protezione dell’investimento in caso di annullamento per motivi documentabili.

L’offerta si completa con un nuovo e-commerce integrato che permette di arricchire il soggiorno con servizi aggiuntivi: housekeeping, chef in villa, dotazioni dedicate ai bambini e molto altro. L’obiettivo dichiarato è spostare il focus dalla semplice ospitalità a una vacanza integrata a 360°, con tutele assicurative opzionali ed esperienze su misura.

La nuova campagna ADV “Qualsiasi villa sogni”

In questo scenario, Emma Villas torna in comunicazione con il rilancio dello spot “Qualsiasi villa sogni”, una campagna che celebra il valore dell’esperienza privata e personalizzata. Il filmato accompagna lo spettatore attraverso alcune delle più suggestive destinazioni italiane — dai laghi del nord alle colline del Centro Italia, fino alle coste luminose di Puglia e Sicilia — costruendo un racconto fatto di atmosfere autentiche e momenti da condividere.

La pianificazione media, curata da GRP Consulting, prevede una campagna on air da domenica 12 a domenica 26 aprile sui canali Sky TG24 e Sky Sport 24. È prevista inoltre una presenza rafforzata all’interno delle partite di Serie A — nel formato superspot sostituzioni — a partire dal weekend del 10-13 aprile fino a quello del 2-4 maggio. La pianificazione include ulteriori partite di Lega Pro e campionati esteri trasmessi su Sky, oltre a un’estensione digitale attraverso contenuti sponsorizzati su YouTube e social media.