Publicis Groupe rafforza la propria presenza nel marketing sportivo con un’acquisizione da 500 milioni di dollari. Il colosso pubblicitario francese ha annunciato un accordo per rilevare 160over90, agenzia newyorkese di WME Group attiva su scala globale nelle strategie e attivazioni legate allo sport. L’operazione, riportata dal Wall Street Journal, segna un passaggio significativo nella strategia di crescita del gruppo guidato da Arthur Sadoun.

Chi è 160over90 e cosa porta in dote a Publicis

160over90 è una realtà consolidata nel panorama del marketing sportivo internazionale. Con oltre 670 dipendenti distribuiti tra Stati Uniti, Regno Unito, EMEA e APAC, l’agenzia supporta brand globali nelle attivazioni legate ai grandi eventi: dal Super Bowl ai Giochi Olimpici, fino alla Coppa del Mondo di calcio.

L’acquisizione si inserisce in un percorso già avviato da Publicis Groupe nel 2025, che ha visto il gruppo completare le acquisizioni di Adopt e Bespoke, stringere una partnership con Magic Johnson Enterprises e lanciare Influential Sports. Un insieme di mosse che delinea una strategia precisa: fare dello sport un canale di comunicazione misurabile e targettizzabile, con logiche data-driven applicate non solo ai media tradizionali, ma anche a sponsorizzazioni, talent e attivazioni live.

Sadoun: «La nostra prossima grande scommessa è lo sport»

Il CEO di Publicis Groupe, Arthur Sadoun, ha inquadrato l’operazione in una visione strategica di lungo periodo. «Dopo aver consolidato la nostra posizione di leadership nel settore dell’identity, del commerce e dei creator, la nostra prossima grande scommessa è lo sport», ha dichiarato. «Nell’era dell’AI, lo sport è diventato uno dei canali più strategici per i clienti, offrendo rilevanza culturale, engagement live e impatto misurabile».

Sadoun ha poi sottolineato l’obiettivo dell’integrazione: «Combinando la scala e l’esperienza di 160over90 con le nostre capacità in ambito influencer, delle esperienze e dei data insight, stiamo creando una piattaforma unificata che collega brand e fan in modo significativo e misurabile».

Un mercato da 150 miliardi di dollari

Le ambizioni di Publicis si misurano su un terreno di grande valore economico. Il mercato dei media sportivi è stimato intorno ai 150 miliardi di dollari (fonte: Ken Research), mentre le sponsorizzazioni sportive hanno superato i 90 miliardi a livello globale (Allied Market Research). Un ecosistema in espansione, sempre più competitivo, in cui i brand cercano soluzioni integrate capaci di connettere media, eventi, contenuti e creator.

Attraverso l’integrazione di 160over90 in Publicis Sports, il gruppo intende offrire esattamente questo: un ecosistema end-to-end abilitato dall’AI, con al centro la piattaforma Publicis Sports Intelligence, supportata da Epsilon Identity, per pianificare, personalizzare e misurare investimenti su media, esperienze, contenuti, sponsorizzazioni e commerce. A completare l’offerta, Influential, una delle principali piattaforme di creator marketing del settore.

La struttura del nuovo Publicis Sports

Il gruppo combinato Publicis Sports sarà guidato da Suzy Deering, CEO di Publicis Sports, e opererà all’interno di PMX, garantendo accesso e delivery unificata per tutte le agenzie e i clienti del gruppo. Robbie Henchman, recentemente nominato Chairman di 160over90, rimarrà in WME Group come Senior Partner e Presidente del business di rappresentanza dei brand, con il compito di supervisionare la partnership strategica tra le due realtà.

Proprio questa partnership con WME Group rappresenta un ulteriore elemento di valore dell’accordo: aprirà collaborazioni prioritarie tra talent, contenuti e proprietà intellettuali, creando nuove opportunità per sviluppare progetti, finanziare contenuti e attivare sinergie di marketing più integrate ed efficaci.