Gucci trasforma il suo e-commerce in un gioco investigativo con Google Gemini: scopri chi ha rubato i gioielli della Contessa nella campagna ‘La Famiglia’.
Gucci porta la campagna ‘La Famiglia’ oltre i confini della moda e dello shopping online, trasformandola in un’esperienza di gioco interattivo sviluppata in collaborazione con Google Gemini. Il progetto, intitolato ‘La Famiglia: Mystery Unfolds’, converte la piattaforma di e-commerce del marchio in uno spazio narrativo immersivo, dove i visitatori diventano protagonisti di una storia ricca di colpi di scena.
Un giallo ambientato nel lookbook della collezione primavera/estate 2026
Lanciata a inizio anno per presentare la nuova collezione primavera/estate 2026, la campagna ‘La Famiglia’ si arricchisce ora di una dimensione ludica e investigativa. I personaggi che popolano il lookbook diventano figure di una vicenda misteriosa, tra cui il giocatore è chiamato a muoversi per scoprire la verità.
La storia prende avvio con una convocazione urgente: durante un party nella villa della Contessa, i gioielli più preziosi della padrona di casa sono spariti senza lasciare traccia. Il giocatore veste i panni di un investigatore, interroga gli invitati, raccoglie indizi e cerca di smascherare il ladro nascosto tra gli ospiti.
L’e-commerce di Gucci diventa piattaforma narrativa
L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia di innovazione digitale del brand. Secondo quanto dichiarato dalla casa di moda, questo tipo di esperienze sarà centrale nel percorso di evoluzione del suo ecosistema digitale, con l’obiettivo di aumentare il coinvolgimento del pubblico e reinventare il modo in cui le collezioni vengono vissute online.
Melissa Ferretti Peretti, VP e Country Manager di Google Italy, ha commentato il progetto su LinkedIn con una sintesi efficace: “L’ecommerce diventa una piattaforma viva e lo storytelling si fa conversazione”. Una formula che descrive bene l’ambizione di Gucci: non più uno spazio di acquisto passivo, ma un ambiente in cui la narrazione del brand prende vita attraverso l’interazione diretta con l’utente.
Moda, tecnologia e intrattenimento: un’alleanza sempre più stretta
La collaborazione con Google Gemini segnala come l’intelligenza artificiale stia entrando anche nella progettazione di esperienze di brand, non solo nei processi produttivi o analitici. Per Gucci, integrare AI e gaming nella piattaforma di shopping rappresenta un passo verso un modello di comunicazione in cui il confine tra contenuto, commercio e intrattenimento diventa sempre più sfumato.