Websolute ha annunciato il lancio del nuovo ecosistema digitale globale per Hayes Bicycle Group, un brands site progettato per integrare contenuto editoriale, identità di brand e e-commerce in un’unica piattaforma coerente e scalabile. Il progetto è ora online su hayes.hayesbicycle.com.

Un ecosistema multi-brand con regia unica

Il nuovo brands site nasce con un obiettivo preciso: valorizzare un portafoglio multi-brand articolato — che comprende sistemi frenanti, sospensioni, ruote e componenti per biciclette e powersports — attraverso una piattaforma editoriale nativa, connessa direttamente all’e-commerce. La sfida era costruire un’architettura capace di dare voce a identità distinte mantenendo coerenza visiva e funzionale su tutto l’ecosistema.

La piattaforma è predisposta per cinque lingue — inglese, italiano, spagnolo, francese e tedesco — è mobile-first e ottimizzata per la pubblicazione continua. Il percorso utente si apre su una home “brand launch” che presenta i marchi del Gruppo, la storia aziendale, un’anteprima del Magazine e i prodotti in evidenza, con un layout dinamico e componibile.

Ogni brand page è costruita per mettere in scena la propria personalità attraverso varianti grafiche dedicate, social wall e una timeline interattiva che racconta milestone e innovazioni. La navigazione conduce in modo naturale alle aree prodotto e agli approfondimenti editoriali, senza mai perdere coerenza visiva.

Il Magazine come motore di domanda

Il cuore del progetto è il Magazine, concepito come strumento strategico per generare domanda. La sezione integra notizie di brand, articoli su tecnologie e applicazioni, casi d’uso e contenuti orientati alla scelta d’acquisto. Tassonomie e tag lavorano in sinergia per migliorare la findability e le performance SEO.

I template degli articoli sono strutturati con moduli attivabili “on demand”, pensati per garantire velocità di pubblicazione senza sacrificare la qualità dello storytelling. Un approccio che permette ai team editoriali di rispondere con agilità ai ritmi di lancio e alle campagne di comunicazione.

Contenuto e vendita in un unico flusso

La connessione tra contenuto e conversione è diretta e misurabile. Dalle pagine di brand si accede alle schede prodotto, arricchite con media ricchi e specifiche tecniche, a loro volta collegate alle schede dell’e-commerce sviluppato in Shopify. L’architettura riduce la distanza tra scoperta e acquisto, rendendo ogni contenuto una potenziale porta d’ingresso al catalogo.

Enrico Gualandi, Responsabile Marketing di Websolute, spiega la visione alla base del progetto: “Con Hayes Bicycle Group abbiamo tradotto in piattaforma una visione precisa: far lavorare contenuti, prestazioni ed e-commerce in un unico flusso, riducendo la distanza tra scoperta e acquisto e misurando ogni passaggio. L’architettura modulare ci permette di orchestrare campagne e lanci in tempo reale, mantenendo coerenza di brand e velocità di go-to-market.”

Joshua Riddle, Global Marketing Director di Hayes Bicycle Group, sottolinea il valore operativo della soluzione: “La flessibilità editoriale e la connessione nativa con l’e-commerce erano fondamentali per i nostri team. Oggi possiamo raccontare i nostri marchi con profondità, dare evidenza alle innovazioni e accompagnare gli appassionati verso il prodotto giusto in modo semplice e misurabile.”

Identità, tecnologia e community in un ciclo continuo

Hayes Bicycle Group è un produttore globale con un portafoglio che abbraccia componenti per biciclette e powersports. Il nuovo ecosistema digitale mette a sistema queste diverse anime sotto un’unica esperienza, dove identità di brand, tecnologia e community si rafforzano reciprocamente attraverso un ciclo editoriale continuo e orientato alla performance.

Il progetto firmato Websolute rappresenta un esempio concreto di come architettura digitale e strategia di contenuto possano convergere in una piattaforma capace di supportare tanto la narrazione di brand quanto gli obiettivi commerciali globali.