A un anno e mezzo dal lancio, Mediaset AdManager si conferma come uno strumento sempre più centrale nella strategia di Publitalia ’80 per aprire il mercato televisivo alle piccole e medie imprese. La piattaforma self-service, sviluppata nell’ambito di MFE ADVERTISING — la concessionaria internazionale di MFE-MediaForEurope — è stata al centro di un confronto internazionale che ha messo in luce il suo potenziale di crescita, anche oltre i confini italiani.

Mediaset AdManager protagonista all’incontro egta

Lo scorso 3 marzo, in occasione dello European Broadcasters’ Ad Managers – Innovation in Action organizzato da egta — l’associazione che rappresenta le concessionarie pubblicitarie dei principali broadcaster TV e radio europei — Publitalia ’80 ha illustrato l’evoluzione della piattaforma e il suo ruolo strategico per il segmento Small Medium Business.

L’incontro è stato anche un’occasione di confronto con i principali broadcaster internazionali, tra cui RTL AdAlliance, ITV, TV4 e DPG, tutti impegnati nello sviluppo di soluzioni analoghe nei rispettivi mercati, trainati dalla crescente penetrazione delle TV connesse e dall’adozione di tecnologie adtech.

Una piattaforma pensata per le PMI e le agenzie indipendenti

Nata per consentire alle piccole e medie imprese l’accesso a un’inventory CTV premium, Mediaset AdManager ha esteso al mezzo televisivo un modello di pianificazione tipico dei canali digital e social, combinandolo con contenuti di qualità e audience su larga scala. Le aziende possono così promuovere il proprio business all’interno dei programmi più seguiti della televisione italiana, con creatività impattanti, ampie coperture e profilazioni precise.

Accanto alle PMI, anche le agenzie indipendenti trovano nella piattaforma un alleato operativo concreto. Grazie a un’interfaccia semplice e intuitiva, possono gestire in modo rapido e centralizzato più clienti e più campagne, ottimizzando tempi e processi. Lo strumento si inserisce in modo complementare nei piani di comunicazione, contribuendo a costruire media mix più equilibrati in cui la forza della TV si integra con le pianificazioni digital e social, migliorando KPI come copertura, riduzione della dispersione del messaggio, traffico al sito e generazione di lead.

L’evoluzione del prodotto: dal banner al video, fino a Mediaset Infinity

Il percorso di sviluppo della piattaforma ha registrato tappe significative. Inizialmente disponibile con il solo formato Banner su CTV, da ottobre si è arricchita del formato video e ha esteso la propria erogazione a Mediaset Infinity, raggiungendo così il pubblico on demand su TV connessa, ma anche su dispositivi personali come smartphone e tablet.

In Italia, tra gli utilizzatori spiccano realtà dei settori GDO, Automotive, Edilizia e Arredamento, che hanno riconosciuto il valore di campagne altamente profilate e geograficamente mirate. Il geotargeting emerge, in particolare, come uno degli strumenti più sfruttati dagli inserzionisti per raggiungere gli spettatori nelle aree più rilevanti per la propria attività.

Oltre 1.000 aziende e un’espansione internazionale in arrivo

“Ad oggi sono oltre 1.000 le aziende che hanno scelto Mediaset AdManager”, dichiara Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director di Publitalia ’80 e responsabile dell’espansione internazionale del prodotto. “Un risultato che testimonia come il servizio, capace di combinare semplicità d’uso e accesso a un’inventory di qualità, stia progressivamente consolidando il proprio ruolo nel mercato italiano, intercettando un bisogno concreto”.

“Mediaset AdManager nasce però con una visione più ampia”, aggiunge Brambilla di Civesio: “dare vita a un modello proprietario, scalabile e replicabile anche negli altri territori in cui opera il Gruppo, contribuendo alla crescita di nuove linee di business. In questo percorso si inserisce il prossimo lancio in Spagna, primo passo dell’evoluzione multi-country del progetto”.

Il servizio sarà infatti disponibile in Spagna e in Germania a partire dall’estate 2026, nell’ambito del progetto MFE ADVERTISING, consolidando un approccio che punta a fare di Mediaset AdManager un modello replicabile su scala europea.