Nutribees lancia a Milano la campagna DOOH “Più hot del tuo ex”: il cibo batte l’amore

È partita ieri a Milano la nuova campagna Digital Out Of Home di Nutribees, il brand italiano specializzato in piatti pronti bilanciati che trasforma il modo di alimentarsi in modo sano anche per chi ha poco tempo a disposizione.

Il concept: quando il piacere del cibo supera quello dell’amore

Il concept della campagna si basa su un’intuizione tanto semplice quanto provocatoria: amore e cibo attivano gli stessi recettori del piacere nel cervello umano. Tuttavia, mentre le relazioni sentimentali possono rivelarsi complicate, instabili e fonte di delusioni, con Nutribees il piacere è garantito: pratico, veloce e senza compromessi.

Da questa premessa nasce il claim principale che sta animando le conversazioni nel capoluogo lombardo: “Più hot del tuo ex”.

Messaggi irriverenti che parlano al pubblico urbano

La campagna utilizza i codici del linguaggio sentimentale e pop contemporaneo, ribaltandoli in chiave culinaria con messaggi diretti e ironici:

• “L’unico match che non delude dal vivo”
• “Con lei vieni subito… a tavola”
• “L’unica crush che piace a tua mamma”

Si tratta di comunicazioni pensate per intercettare un pubblico urbano, giovane e consapevole, che non vuole più dover scegliere tra gusto, forma fisica e gestione del tempo.

Le location strategiche della campagna a Milano

La campagna DOOH è visibile nei principali hub cittadini ad alta visibilità, attraverso il circuito Mediamond, con impianti digitali posizionati nelle zone di:

• Bo Bardi
• Corso Garibaldi
• Alvar Aalto
• Viale Vespucci
• Tortona
• Arduino
• Elfo Puccini

Questi spazi rappresentano la Milano contemporanea, creativa e dinamica, trasformandosi nel palcoscenico ideale per una comunicazione dai colori fluo e dall’impatto visivo impossibile da ignorare.

Prima campagna DOOH interamente sviluppata internamente

“Più Hot del tuo Ex” segna un momento significativo per il brand: si tratta infatti della prima campagna Digital Out Of Home completamente ideata e prodotta internamente da Nutribees, confermando una strategia orientata verso una comunicazione proprietaria, riconoscibile e culturalmente rilevante.

«Volevamo parlare di cibo usando il linguaggio delle relazioni, perché oggi mangiare bene è spesso vissuto con lo stesso livello di frustrazione e aspettativa di una storia sentimentale», spiega Pietro Ripanti, CMO di Nutribees. «Con questa campagna ribaltiamo il paradigma: con Nutribees il piacere è semplice, veloce e affidabile. Zero drama, massimo gusto».

La visione strategica dietro la campagna

Il progetto riflette la visione strategica dell’azienda nel settore dei piatti pronti salutari. «Nutribees nasce per semplificare la vita delle persone senza chiedere compromessi su qualità e benessere», aggiunge Antonio Minuti, CEO di Nutribees. «Questa campagna racconta perfettamente il nostro posizionamento: essere una scelta concreta, quotidiana e piacevole, in un mondo che spesso complica anche le cose più semplici».

La campagna rappresenta un esempio di come il marketing food contemporaneo possa utilizzare linguaggi non convenzionali per parlare a un target specifico, trasformando la comunicazione di prodotto in un racconto culturale che intercetta le dinamiche sociali e relazionali del pubblico di riferimento.