M&M’S e Marvel: campagna globale con i confetti trasformati in supereroi

Il celebre marchio di confetti colorati M&M’S ha annunciato una nuova iniziativa commerciale in partnership con Marvel che porterà i suoi iconici personaggi a vestire i panni dei più amati supereroi dell’universo cinematografico. L’operazione di marketing coinvolgerà ciascun confetto in un’identità specifica: il personaggio Giallo interpreterà Wolverine, Rosso sarà Deadpool, Blu diventerà Daredevil, Viola vestirà i panni di Elektra, Verde quelli di She-Hulk, Marrone sarà Yelena e Arancione interpreterà Red Guardian.

Un’iniziativa che coinvolge 65 mercati internazionali

La strategia di comunicazione verrà implementata in oltre 65 mercati a livello mondiale e si svilupperà attraverso molteplici lanci distribuiti durante l’arco dell’anno. L’iniziativa prevede la creazione di contenuti dedicati, esperienze digitali interattive, concorsi a premi, prodotti merchandising esclusivi e sette confezioni da collezione in edizione limitata.

Il legame tra Mars e Disney si rafforza

Questa collaborazione tra M&M’S e Marvel rappresenta un ulteriore sviluppo della partnership consolidata tra Mars e Disney, che già include punti vendita immersivi presso il Walt Disney World Resort e numerosi altri punti di contatto Mars all’interno dei parchi tematici e dei resort Disney distribuiti nel mondo.

La narrativa della campagna prende avvio con i personaggi M&M’S in visita presso i Marvel Studios dove, in un divertente incrocio tra i due universi, colgono l’opportunità di sostenere un provino per interpretare i ruoli dei loro supereroi preferiti.

Le dichiarazioni dei responsabili dei brand

Rankin Carroll, Chief Brand Officer di Mars Snacking, ha commentato l’iniziativa dichiarando: “I fan di M&M’S e Marvel condividono la passione per i personaggi e le storie. Questa fase della nostra collaborazione unisce il meglio di entrambi i marchi per offrire esperienze immersive, contenuti e nuovi modi di interazione per i fan. Puntando su ciò che i nostri consumatori amano, ispiriamo divertimento, fandom e connessione come solo i nostri due brand sanno fare”.

Mindy Hamilton, Senior Vice President of Alliances Marketing and Creative presso The Walt Disney Company, ha aggiunto: “È stato divertente immaginare cosa sarebbe successo se anche gli M&M’S avessero fatto parte di fandom Marvel. Il risultato è una campagna globale coinvolgente che rende omaggio ai fan di entrambi i brand, celebrando momenti di connessione e divertimento!”

Un’operazione di co-branding destinata ai collezionisti

L’iniziativa punta a intercettare sia i consumatori abituali dei confetti M&M’S sia gli appassionati dell’universo Marvel, creando un ponte tra due comunità di fan attraverso prodotti esclusivi e contenuti originali che verranno rilasciati progressivamente nel corso dei prossimi mesi.