Felce Azzurra lancia Azzurra: l’ambassador digitale che unisce fragranze e benessere emotivo

Il brand Felce Azzurra ha presentato Azzurra, una creator completamente digitale realizzata attraverso l’intelligenza artificiale dall’agenzia Ad Store. Il progetto rappresenta una nuova strategia di comunicazione rivolta principalmente alla Generazione Z, focalizzata sul connubio tra cultura olfattiva e benessere emotivo.

Una guida virtuale per la mindfulness olfattiva

Azzurra si configura come un’ambassador digitale che interpreta l’universo valoriale del brand legato al benessere e alla profumazione. La figura virtuale è stata progettata per intercettare l’interesse crescente dei giovani verso il benessere emotivo, la gestione del mood quotidiano e le pratiche di mindfulness.

La personalità, la voce e l’immaginario visivo di questa guida virtuale sono stati sviluppati da Ad Store con l’obiettivo di produrre contenuti quotidiani che aiutino la community a connettersi con le proprie emozioni, riconoscerle e abbinarle alla fragranza più adatta al proprio stato d’animo. Il concetto centrale è quello di “mindfulness olfattiva”, che trasforma l’utilizzo delle fragranze in un gesto di consapevolezza e cura di sé.

Il metodo di sviluppo: ascolto e co-creazione

«Per dare vita ad Azzurra siamo partiti dall’ascolto», spiega Antonella de Gironimo, Head of Strategy di Ad Store. «Abbiamo attivato la nostra piattaforma proprietaria di listening e co-creazione, chiamata Hi! Human Intelligence, per fare emergere insight rilevanti e un territorio profondamente relatable per il target».

Giulio Nadotti, Chief Creative Officer di Ad Store, aggiunge: «Il progetto è stato poi sviluppato in una logica di co-creazione. Azzurra nasce infatti da una serie di lab creativi che hanno coinvolto attivamente proprio la Gen Z: un metodo che ci ha consentito di costruire non solo un avatar, ma una vera personalità capace di parlare il linguaggio delle nuove generazioni, mantenendo intatta l’anima e l’expertise olfattiva di un brand iconico come Felce Azzurra».

Il lancio multicanale: cinema e social media

L’agenzia ha curato la pianificazione on e off line per il debutto di Azzurra, avvenuto attraverso alcuni circuiti selezionati di Rai Cinema, The Space e UCI. Un trailer dedicato viene proiettato in circa 550 schermi in tutta Italia fino al 31 dicembre, in concomitanza con l’uscita del film “Avatar: Fuoco e Cenere”, scelta strategica per intercettare il pubblico giovane.

Nel primo weekend di programmazione, dal 19 al 21 dicembre, hostess e cosplayer ispirate ad Azzurra hanno accolto gli spettatori nei foyer dei cinema di Milano, Napoli, Modena, Roma e Alessandria, animando attività di sampling e distribuendo gadget dedicati.

La presenza digitale: Instagram e TikTok

Il profilo Instagram di Azzurra (@imjustazzurra) è stato lanciato a dicembre con contenuti dedicati al mood, al benessere emotivo e alla scoperta del suo mondo digitale. Da gennaio, il progetto si espande anche su TikTok, con una presenza pensata per parlare la lingua della Generazione Z attraverso format nativi e interattivi.

La crescita della community sarà sostenuta da una campagna composta da Meta Ads, TikTok Ads e da un influencer program operativo da gennaio.

Le parole dell’azienda

“Azzurra rappresenta una nuova frontiera nel nostro modo di interpretare il benessere emotivo”, dichiara Debora Paglieri, Amministratore Delegato di Paglieri. “È un progetto che nasce dal cuore della nostra storia e della nostra conoscenza dei profumi, ma guarda al futuro con coraggio e curiosità. Con Azzurra vogliamo parlare alle nuove generazioni attraverso un’ambasciatrice autentica e coinvolgente, nel pieno rispetto della nostra tradizione che dura da più di 200 anni”.

Fabio Rossello, Amministratore Delegato di Paglieri, aggiunge: “Questo progetto racconta perfettamente la nostra volontà di unire innovazione e tradizione. Azzurra è l’espressione digitale del nostro patrimonio olfattivo e della nostra expertise, un avatar che parla un nuovo linguaggio restando però radicato nella nostra cultura aziendale, con l’obiettivo di creare una relazione profonda con i giovani e trasferire, attraverso l’AI e i social, la nostra passione per il profumo, la qualità e la tradizione made in Italy”.

Con Azzurra, Felce Azzurra inaugura un nuovo capitolo della propria storia, riaffermando il suo ruolo di love brand intergenerazionale e aprendo una strada inedita nel dialogo tra fragranze, emozioni e innovazione tecnologica.

Credits del progetto

Agenzia: Ad Store

Giulio Nadotti – Chief Creative Officer
Antonella de Gironimo – Head of Strategy
Miguel Guercio – Art Director
Claudia Lovaglio – Visual Designer
Massimo Spadotto – Graphic Designer
Elisa Seletti – Project Manager
Giulia Reali – Agency Producer
Elisa Coscelli – Media Specialist
Margherita Cavallotti – Influencer Specialist
Paolo Fauci – Digital Analyst & Planner
Michele Febbroni – Client Director
Paolo Sponzilli – AI Film Executive Producer
Francesco Uboldi – AI Film Producer
Pierpaolo Moro – AI Film Director
Emanuele Hueller – AI Film Editor
Tommaso Porro – AI Film Composer