Supervidens Festival 2026 a Firenze: marketing, AI e creatività

Il Supervidens Festival 2026 è pronto a partire a Firenze. Giovedì 12 e venerdì 13 novembre 2026 il The Space Cinema di Via di Novoli 2 ospiterà la terza edizione del summit su marketing, intelligenza artificiale e creatività, promosso e co-organizzato dall’agenzia creativa fiorentina Brief insieme a Bea Media Company. Sono attesi centinaia di professionisti del settore MarCom provenienti da tutta Italia.

Il programma prevede due giornate di alta formazione con oltre 18 speaker, tra cui Netflix, Google Italia, Nespresso, WeRoad, CoorDown, Substack e DUDE. Completano l’agenda il panel sull’Identità di marca e la “Battle” tra Marketing e Creatività. Gli ultimi biglietti sono ancora disponibili sul sito ufficiale festival.videns.it.

Un summit nato per mettere in connessione il mondo MarCom

Il festival punta a tracciare i trend futuri del settore e a favorire connessioni reali tra aziende, agenzie, reparti marketing e professionisti. L’iniziativa nasce dalla consapevolezza delle trasformazioni che stanno attraversando la comunicazione. Manager, comunicatori e creativi trovano così un momento di ispirazione e team building per leggere la complessità del mercato e orientare le strategie di posizionamento e racconto di marca.

“Abbiamo creato Supervidens per portare a Firenze dibattiti ed esperienze di altissimo livello che spesso si concentrano unicamente sui grandi hub nazionali, costruendo un luogo di incontro vivo tra aziende, creativi e comunicatori”, sottolineano Niccolò Di Vito e Matteo Gazzarri, Founders e Creative Directors di Brief. “Il settore richiede continuamente aggiornamento e visione strategica: vogliamo che Firenze si confermi come un punto di riferimento accogliente e stimolante per l’intera community MarCom italiana”.

Sulla centralità dell’identità di marca interviene Marco Bardazzi, giornalista e Co-founder di Bea Media Company: “In un mercato guidato dall’accelerazione tecnologica e dall’AI, rimettere al centro l’identità di marca e la sensibilità umana non è solo una scelta creativa, ma una necessità strategica. Con Supervidens offriamo a professionisti e aziende strumenti concreti e una bussola per orientarsi nel futuro della comunicazione”.

Gli interventi e i temi chiave tra storytelling e AI

Dalle 10:00 alle 18:00 le sale del The Space Cinema ospiteranno keynote da 30 minuti, interviste e dibattiti tematici. Il filo conduttore è “Lo storytelling è la tua identità. L’AI è il tuo superpotere”. Il percorso tocca creatività, strategia di business, storytelling aziendale, inclusione e impatto dell’Intelligenza Artificiale Generativa sulla brand identity, da integrare con sensibilità, cultura e pensiero critico umani.

Giovedì 12 novembre

I lavori si aprono con Stefania Duico, Senior Director Marketing Italia e Grecia di Netflix, e l’intervento “Fandom e storytelling: dietro le quinte del marketing di Netflix”. Lo speech spiega come un contenuto audiovisivo possa diventare un fenomeno culturale condiviso e come le storie escano dallo schermo per entrare nella vita dei fan. Tra i casi analizzati ci sono Zerocalcare, dove la community è stata resa co-creatrice dell’esperienza, Bridgerton e Stranger Things.

Sale poi sul palco Ornella Begalli, Head of Content di WeGo. Seguono Chiara Buonvino (Internal Communication & D&I Manager) e Simona Liguoro (HR Director) di Nespresso Italia, con “Ma dai… Era solo una battuta! Come trasformare un tema interno D&I in una campagna di comunicazione. Provando a non essere Woke”. Raccontano il primo social experiment aziendale che ha trasformato la formazione interna sulle micro aggressioni in comunicazione non convenzionale.

La mattinata prosegue con Ludovica Federighi (Head of Fuse – Head of Content & Entertainment Omnicom Media) e Diego De Lorenzis (CEO di Uasabi). Intervengono poi Simone Lunardon, Co-founder di Blank.studio, e Margherita Galluzzo, Brand Marketing Director di WeRoad.

Galluzzo porta sul palco “F**k the algorithm. Nell’era dell’AI vince chi rompe le regole”. Racconta come il brand abbia costruito la propria identità con stunt, guerrilla marketing e community building. Se l’AI permette a chiunque di creare agenti di marketing automatizzati, con il rischio di saturare i feed di contenuti omologati, per WeRoad l’unconventional marketing resta la chiave per distinguersi.

Venerdì 13 novembre

La seconda giornata si apre con Chiara Santoro, Head of Partnership Italia di Substack, a cui seguono le analisi strategiche di Elena Allegretti e Valerio Ronchi di Fragos Media. Alle 11:30 è la volta di Martina Fuga, Presidente di CoorDown, con “Creatività: il potere che ancora non stiamo usando”.

Attraverso campagne premiate a livello mondiale, da Dear Future Mom a The Hiring Chain, fino ad Assume That I Can e Just Evolve, l’intervento mostra come la comunicazione possa spostare la narrazione della disabilità dalla pietà ai diritti. Fuga invita brand, agenzie e media a usare la creatività per cambiare il sistema culturale. La mattinata si chiude con Giorgia Tosato (CCO di This is Ideal) e Francesco Sordi (Founder e CEO di Surf the Market).

Nel pomeriggio è protagonista Carla Leveratto, Head of Creative Works di Google Italia, con un approfondimento sul rapporto tra AI Generativa e processi creativi del futuro. Seguono l’intervento curato da Manifattura Tabacchi con Michelangelo Giombini (Head of Product Development & CEO) e Valentina Tosato (Product, Marketing & Communication Manager), e lo speech di Nicola Ferrari, Marketing Manager di Square Marketing.

Il panel sull’Identità e la Battle Marketing vs Creatività

Tra i momenti centrali c’è il Panel sull’Identità “La cosa che l’AI non sa copiare”, giovedì 12 novembre alle 14:30, moderato da Marco Bardazzi. Si confrontano Mario Alvisi (International Executive Brand & Innovation, con esperienze in Ducati, Alfa Romeo, Abarth e Deus Ex Machina), Marco Scioli (Founder & CEO di Starting Finance) e Riccarda Zezza (Founder & CEO di Lifeed).

Alvisi approfondirà la capacità irrazionale dei brand di creare comunità, cultura e senso di appartenenza globale che sfuggono all’algoritmo. Scioli spiegherà perché il dialogo diretto e la presenza fisica sul territorio con le giovani community siano la leva capace di generare fiducia autentica nell’era dei contenuti sintetici.

A chiudere la manifestazione, venerdì 13 novembre alle 16:00, andrà in scena la “Battle” tra Marketing e Creatività. In un duello dialettico si sfideranno Lorenzo Picchiotti (Chief Creative Officer & Partner di DUDE) e Gianluca Diegoli (consulente, saggista e docente universitario). Al centro ci saranno cliché, parole chiave e buzzword del settore, con la visione analitica del marketing messa a confronto con l’approccio sfrontato e visionario della creatività.

La novità: l’evento aperto alla città al Giunti Odeon

Tra le novità dell’edizione 2026 c’è l’apertura straordinaria del festival a Firenze. Giovedì 12 novembre, dalle 18:00 alle 19:30, i lavori si spostano nello storico spazio di Giunti Odeon, in Piazza degli Strozzi. L’ingresso è gratuito sia per i partecipanti sia per la cittadinanza, fino a esaurimento posti, con sedute riservate ai possessori del pass del Festival.

L’appuntamento si apre con Tomas De Zanetti, CEO & Founder di WeGo, che parlerà della creatività come motore di cambiamento. Segue lo show “Best of Cannes”, curato da Karim Bartoletti, Executive Producer e Partner di Indiana Production. Sarà un’ora di immersione