Teads Ad Manager: nuova piattaforma AI full-funnel per CTV
Teads lancia la nuova generazione di Teads Ad Manager: AI agentica, integrazioni MCP e misurazione full-funnel per unire CTV e digitale in un’unica piattaforma.
Teads (NASDAQ: TEAD), piattaforma omnicanale per l’open internet, ha annunciato il lancio della nuova generazione di Teads Ad Manager (TAM), la sua piattaforma pubblicitaria unificata end-to-end. L’obiettivo è riunire in un solo ambiente le strategie full-funnel, dalla copertura della Connected TV (CTV) alle conversioni digitali, con workflow basati sull’intelligenza artificiale, maggiore trasparenza e integrazioni aperte tramite MCP.
L’evoluzione di TAM è pensata per aiutare agenzie e inserzionisti a coordinare le campagne tra CTV e ambienti digitali e a capire l’impatto della pubblicità lungo tutto il funnel. Punta inoltre a ottenere più performance attraverso posizionamenti media di qualità e a ridurre il lavoro operativo grazie all’AI.
Un mercato frammentato di fronte a consumi sempre più trasversali
Il consumo quotidiano di contenuti media ha toccato il livello record di 13 ore e 26 minuti al giorno, mentre lo streaming rappresenta ormai la maggior parte della fruizione televisiva. I percorsi dei consumatori attraversano quindi schermi e ambienti diversi.
Pianificazione, acquisto e rendicontazione delle campagne, però, restano spesso distribuiti su strumenti non integrati. Il 53% dei marketer fatica a unificare la misurazione dei risultati sui diversi canali ai fini dell’ottimizzazione.
La nuova versione di TAM prova a rispondere a questo problema unendo l’offerta media premium globale di Teads, in ambito CTV e digitale, a strumenti di misurazione full-funnel e a workflow basati sull’AI. Gli utenti possono coordinare gli investimenti sui diversi schermi, misurare l’impatto complessivo delle campagne e lavorare con i propri strumenti di intelligenza artificiale preferiti.
Le parole di Teads e dei partner
“I team marketing e le agenzie non possono più permettersi di gestire brand e performance in silos separati se vogliono generare una crescita reale per il business”, ha dichiarato Remi Cackel, Chief Product Officer di Teads. “Collegando il percorso omnicanale all’interno di un’unica piattaforma e abilitando flussi di lavoro basati sull’intelligenza artificiale, offriamo ai nostri partner il controllo, l’efficienza e le informazioni necessarie affinché ogni investimento media produca un impatto misurabile”.
Dal fronte agenzie arriva il commento di Rheece Hemmings, Programmatic Manager di OMD UK: “Le agenzie hanno bisogno di tecnologie che semplifichino l’esecuzione delle campagne senza compromettere la qualità dell’offerta media o la flessibilità nell’utilizzo dei dati. Gli strumenti integrati di TAM e la sua architettura AI aperta consentono ai nostri team di pianificare, attivare e ottimizzare campagne cross-screen in pochi minuti, offrendo una visione completa di come brand building e performance lavorino insieme per favorire la crescita dei clienti”.
Le quattro funzionalità chiave di Teads Ad Manager
Strategie omnicanale e misurazione full-funnel
La piattaforma permette di attivare campagne basate su più KPI su CTV e canali digitali attraverso un unico workflow. Consente inoltre di misurare come le attività di brand awareness nella parte alta del funnel contribuiscano ai risultati delle fasi successive, ad esempio monitorando le visite al sito generate dalle campagne di branding.
Performance integrate
Le campagne orientate alle performance possono essere estese senza soluzione di continuità tra CTV e canali digitali, con i posizionamenti CTV InStream, HomeScreen, inRead e Feed. Gli inserzionisti accedono a un’offerta media premium e trasparente, con controlli di qualità integrati e integrazioni flessibili per la misurazione, tra cui Conversion API (CAPI) e Google Analytics 4 (GA4).
Flussi di lavoro basati sull’intelligenza artificiale agentica
Pianificazione, configurazione, gestione e rendicontazione delle campagne vengono automatizzate con copiloti AI progettati per attività specifiche. Strategy Builder accompagna dal brief alla strategia. Control Hub individua subito i rischi legati all’erogazione e al ritmo di spesa, riducendo i tempi di risoluzione dei problemi da 15 minuti a meno di 60 secondi.
Interoperabilità aperta tramite Model Context Protocol (MCP)
Grazie a integrazioni MCP aperte e sicure, le informazioni di Teads sulle audience, le previsioni di copertura e gli strumenti di individuazione dell’inventory possono essere integrati direttamente nei sistemi di AI usati dalle agenzie, tra cui Claude, Gemini Enterprise e Microsoft Copilot.
“MCP rappresenta una vera svolta perché ci mette a disposizione esattamente ciò di cui abbiamo bisogno, dalla fase di ricerca e individuazione delle opportunità fino alla creazione delle campagne”, ha dichiarato Nami Hamidi, Head of Precision di Havas Media Network Italy. “Combina diverse fonti di dati con le conoscenze e i dati di TAM per contribuire alla definizione della migliore strategia e del piano media, fornendo raccomandazioni su audience, siti web, contesti e creatività, oltre a stime di CPM e CTR”.
Il programma di certificazione per le agenzie
Teads amplia anche il Teads Ad Manager Certified Agency Program, programma globale di certificazione che offre ai team delle agenzie una formazione strutturata su media omnicanale, pubblicità orientata alle performance e pianificazione strategica. I partner certificati ottengono accesso prioritario alle versioni beta delle nuove funzionalità e un riconoscimento professionale delle competenze sulla piattaforma.
Disponibilità
Le funzionalità di Unified Performance sono già disponibili a livello globale per i clienti enterprise. Full-Funnel Measurement, Strategy Builder, Control Hub e le integrazioni MCP sono invece in beta chiusa per i TAMbassadors, con una distribuzione globale più ampia prevista entro la fine del 2026.