Riposizionamento Condor con archetypal branding | Emporio ADV

Il riposizionamento di Condor attraverso l’archetypal branding è il cuore del progetto che Emporio ADV, agenzia di marketing e comunicazione di Udine, ha portato a termine per l’azienda specializzata nella progettazione e produzione di sistemi modulari per l’edilizia. Dopo oltre 35 anni di storia, Condor ha scelto di allineare la propria immagine a un ruolo e a una visione sempre più ampi, avviando un percorso a 360° che parte dalla strategia e arriva alla nuova identità visiva.

Una fase di ascolto per costruire la nuova direzione strategica

Il lavoro è iniziato con un assessment approfondito. Emporio ADV ha analizzato l’azienda e il mercato di riferimento, affiancando all’analisi il confronto diretto con dipendenti, clienti, fornitori e stakeholder.

L’ascolto ha consentito di mettere in relazione i valori ricercati da Condor con quelli effettivamente percepiti all’esterno. Da questo confronto sono emersi gli elementi su cui costruire il nuovo posizionamento.

Archetypal branding: valori, mission e payoff

Attraverso l’archetypal branding, l’agenzia ha ridefinito i valori di Condor. Il punto di partenza è una competenza produttiva consolidata, che viene aperta a una dimensione più ampia fatta di esperienza, innovazione e cultura tecnica, capaci di generare nuove possibilità.

Su queste basi Emporio ADV ha sviluppato mission, vision, value proposition, key message e tone of voice. Sono stati inoltre definiti due payoff complementari:

• “Formwork and Scaffolding”, che identifica con immediatezza il core business e la mission di Condor;
• “Form the Work. Shape the Future.”, che unisce la competenza progettuale dell’azienda alla sua capacità di contribuire a nuovi modi di costruire.

Il nuovo logo e l’identità visiva di Condor

La strategia si riflette nella nuova identità visiva. Il logo nasce dalle geometrie di tubi, moduli e strutture proprie del mondo Condor, integrate in un segno che richiama la silhouette di un condor in volo e che, al tempo stesso, simula una freccia orientata.

Cambia anche la palette cromatica: il rosso storico assume una tonalità più profonda e istituzionale, affiancata da un nero più deciso. La stessa direzione ha guidato il restyling del sito web e la revisione della presenza social, con un nuovo piano editoriale, un nuovo tone of voice e un nuovo linguaggio grafico.

Dagli strumenti corporate all’evento per il 35° anniversario

Il nuovo sistema di marca è stato declinato sui principali strumenti corporate, dal company profile alle presentazioni aziendali, fino allo storyboard del nuovo video istituzionale.

Il video di presentazione del nuovo logo è stato proiettato durante l’evento per il 35° anniversario di Condor. Il momento è stato pensato per condividere con clienti, partner e stakeholder l’evoluzione del brand e la direzione futura dell’azienda.