Fornace Brioni e Genoma: crescita digitale per il cotto

Fornace Brioni prosegue il proprio percorso di crescita digitale insieme a Genoma, società di consulenza strategica, formazione e innovazione digitale. L’azienda del mantovano è specializzata in rivestimenti di alta gamma realizzati a mano in terracotta, destinati a progetti residenziali, di hospitality e retail di lusso. Il progetto punta a valorizzare l’identità artigianale del brand e a rafforzarne la presenza online, a sostegno degli obiettivi sui mercati internazionali.

Fornace Brioni, tradizione artigianale e ricerca estetica

Attiva da generazioni tra le eccellenze del Made in Italy, Fornace Brioni ha costruito la propria reputazione sulla qualità artigianale e sulla ricerca estetica. Nel tempo ha collaborato con designer, studi di architettura e aziende di alta moda.

Il celebre cotto variegato è l’espressione più riconoscibile di una visione che unisce tradizione e innovazione.

La collaborazione con Genoma: dalla formazione al marketing digitale

La partnership è nata nel 2024 con un primo percorso di formazione dedicato al team interno dell’azienda. Da lì il lavoro si è esteso a diversi ambiti: ottimizzazione del sito web, attività SEO, campagne Google Ads e Social Ads, monitoraggio delle performance e miglioramento dei percorsi di conversione.

L’obiettivo è trasformare l’ecosistema digitale in uno strumento concreto di sviluppo commerciale, senza intaccare l’identità visiva e narrativa del marchio.

I risultati su SEO, social e advertising

I dati mostrano una crescita su più fronti. Il sito ha raggiunto la prima pagina di Google per parole chiave competitive come “rivestimenti in cotto”, con un CTR organico del 6,7%.

Sul fronte Social Media, la copertura è aumentata dell’82%, le interazioni del 51% e le visite al profilo del 43%.

Le campagne advertising hanno contribuito a generare 109 lead qualificati nell’ultimo trimestre, con un costo per clic di 0,74 euro.

La visione di Genoma

Silvia Tamburini, partner di Genoma, commenta così il percorso: “Il percorso con Fornace Brioni è un esempio di come una collaborazione professionale possa evolvere nel tempo, basandosi sulla fiducia, sul confronto e sulla condivisione degli obiettivi. Con Alessio e Alberto, e con tutto il team, abbiamo sviluppato un rapporto solido, che ci permette di lavorare con una visione comune. Accompagnarli nel percorso di crescita e contribuire alla realizzazione della loro ambizione è per noi motivo di grande soddisfazione”.

La collaborazione conferma il valore di un approccio integrato, in cui strategia, formazione, competenze e strumenti digitali lavorano insieme per sostenere la crescita dell’impresa e valorizzarne le specificità.