Coca-Cola Zero Sugar lancia “The Team” con Central Cee

Coca-Cola Zero Sugar lancia “The Team” con Central Cee per la nuova campagna Premier League

Coca-Cola Zero Sugar ha scelto il rapper britannico Central Cee per dare voce alla sua nuova campagna dedicata alla Premier League, trasformando le emozioni del tifo calcistico in un brano originale. Il pezzo, intitolato “The team”, fa parte della più ampia iniziativa “Taste every second” lanciata dal marchio di bevande.

La canzone punta a raccontare l’intero arco emotivo di una stagione calcistica: dall’ottimismo della pre-season alla tensione dei giorni di partita, fino ai momenti di delusione e all’euforia finale che accompagna la conclusione del campionato.

Un brano prodotto da P-rallel e distribuito su tre etichette

Il brano, prodotto da P-rallel, è stato pubblicato sulle piattaforme di streaming il 18 agosto sotto tre etichette: Live Yours, label dello stesso Central Cee, Columbia Records e real thing records, l’etichetta discografica lanciata da Coca-Cola nel 2025 come parte della sua strategia di espansione nel mondo della musica e dell’intrattenimento.

Central Cee compare anche in un cortometraggio promozionale di due minuti realizzato per “Taste every second”, che segue il percorso emotivo dei tifosi lungo un’intera stagione di Premier League. Il film si apre con l’attesa che precede l’inizio del campionato, attraversa la drammaticità e la tensione tipiche della competizione, per poi arrivare fino all’ultima giornata di gioco.

La collaborazione tra musica, moda e cultura giovanile

La scelta di Central Cee come volto della campagna sfrutta la sua influenza trasversale tra musica, moda e cultura giovanile, oltre al suo legame personale con il mondo del calcio. Oltre al brano e al film, Coca-Cola sta estendendo “Taste every second” anche al retail e ad attivazioni dedicate ai tifosi lungo tutta la stagione.

A partire da agosto, confezioni in edizione limitata saranno disponibili presso rivenditori selezionati, con codici QR che permetteranno ai consumatori di accedere a premi a tema calcistico, oggetti personalizzati e articoli da collezione.

La campagna si inserisce nella strategia con cui Coca-Cola intende rafforzare il proprio ruolo di soft drink ufficiale della Premier League, puntando sui rituali e le emozioni del tifo calcistico piuttosto che sulle sole partite.

Le parole di Central Cee sul significato del brano

Central Cee ha raccontato di aver sempre avuto una passione per il calcio, pur ammettendo con ironia che le sue doti in campo difficilmente gli garantirebbero un posto da titolare. Ha comunque definito la creazione del brano per Coca-Cola un vero onore.

“L’energia della folla quando mi esibisco dal vivo è la sensazione più vicina a quello che deve provare un calciatore quando entra in campo,” ha dichiarato il rapper. “Quell’energia è ciò di cui parla ‘The team’. Il calcio è una religione per alcune persone e questa canzone lo racconta: il sample dice ‘ride or die’, il testo parla di amore incondizionato.”

Il legame con la precedente campagna sui Mondiali

L’iniziativa segue quella lanciata da Coca-Cola in vista del Mondiale FIFA 26, quando il marchio aveva presentato “No better feeling”, capitolo conclusivo della piattaforma globale in tre parti “Feel it all”.

Anche quel film si concentrava sull’esperienza emotiva del tifo più che sull’aspetto puramente sportivo. Pensato come una lettera d’amore cinematografica ai tifosi, seguiva l’andamento emotivo di una partita utilizzando le decisioni del VAR come espediente narrativo per costruire tensione e suspense.